Como 12 famosos ganham muito dinheiro após a morte

O ultimo filme da trilogia O Senhor dos Anéis deixou os cinemas há oito anos. Ainda assim, J. J. R. Tolkien, autor dos livros que contaram a saga transposta para as telonas, continua um nome quente em Hollywood. Por ora, segue em estágio de pré-produção uma adaptação do livro “O Hobbit”, na Nova Zelândia. O burburinho em torno do assunto rendeu à Tolkien uma nova onda de interesse na venda de títulos. Segundo a consultoria Nielsen, foram mais de 500.000 cópias comercializadas no ano passado, alçando o autor, que morreu em 1973, à terceira posição do ranking dos mais ricos na posteridade. Em 2010, o rendimento de Tolkien bateu na casa dos 50 milhões de dólares.

O cartunista que bolou os traços de Snoopy e Charlie Brown morreu em fevereiro de 2000. No ano passado, a marca e os personagens criados por Charles Schulz  foram comprados pela Iconix por 175 milhões de dólares, dando origem à Peanuts Worldwide LLC. Na negociação, a empresa fundada por Schulz assegurou uma participação de 20% na nova companhia. Como resultado, o artista ganhou mais dinheiro com as suas tirinhas, hoje publicadas em 2.200 jornais ao redor do mundo. Em 2010, sua renda bruta foi estimada em 33 milhões de dólares.

O assassinato de John Lennon em Nova York completou exatos 30 anos em 2010. Do trágico acontecimento aos dias de hoje, o integrante dos Beatles nunca deixou de ganhar dinheiro. No ano passado, foram 17 milhões de dólares. Para comemorar o que seria seu aniversário de 70 anos, a gravadora EMI relançou muitas canções do músico com a campanha “Gimme Some Truth”, fazendo com que algumas delas chegassem ao topo das mais tocadas em rankings levantados mundo afora. Lennon também ganhou com o jogo de videogame “The Beatles: Rock Band” e com acordos de licenciamento com a Cisco e Mont Blanc.

Autor do best-seller “The Girl with the dragon tattoo” - publicado no Brasil com o título “Os homens que não amavam as mulheres” - o escritor sueco Stieg Larsson embolsou 15 milhões de dólares em 2010. Testemunha do estupro de uma garota aos 15 anos, Larsson empenhou-se em expiar a culpa por não tê-la ajudado abordando o tema da violência sexual em seus thrillers. Da trilogia, também fazem parte os livros “A menina que brincava com o fogo” e “A rainha do castelo de ar”. De qualquer forma, ele não viveu para ver o sucesso dos títulos. Larsson morreu em 2004, antes que qualquer um deles fosse sequer publicado. Poucos anos depois, os números solapam as dúvidas sobre o potencial financeiro das suas obras: até outubro de 2010, foram vendidas cerca de 40 milhões de cópias, traduzidos em 44 línguas. Em dezembro deste ano, uma versão de Hollywood para o primeiro título da saga deverá chegar aos cinemas, estrelada pelo ator Daniel Craig e dirigida por David Fincher, o mesmo de “A rede social”.

Theodor Geisel, mais conhecido pelo pseudônimo Dr. Seuss, é o mais bem sucedido autor de livros infantis na história. Foram 44 títulos ao longo da vida, com personagens que pularam das páginas de papel para o cinema e dali para produtos licenciados, parques de animação em Orlando e aplicativos de iPhone. Foi o que aconteceu com o Grinch do clássico “Como o Grinch Roubou o Natal”, estrelado nas telonas por Jim Carrey, e o desenho animado “Horton e o mundo dos quem”, uma adaptação do livro “Horton hears a Who!”. Segundo a consultoria Nielsen, os livros de Geisel venderam cerca de 3 milhões de cópias em 2010, ajudando sua renda a alcançar 11 milhões de dólares no ano.

Ainda que tenha partido desta vida há mais de meio século, a imagem do cientista com a língua de fora já virou senso comum quando o intuito é exaltar a inteligência. Mesmo assim, o nome de Albert Einstein continua surtindo efeito - e para públicos muito distintos. Foi essa a escolha da Disney para a linha de produtos Baby Einstein, desenhada para estimular o raciocínio dos bebês. A ideia de usar a imagem do físico também se repetiu na campanha do banco de investimentos italiano Profilo, nas propagandas de caminhões da Chrysler, na coleção de óculos geek da marca A.J. Morgan e em um jogo de lógica para videogame. Por essas e outras, o patrimônio de Einstein cresceu 10 milhões em 2010.

Novato na lista, o dono do time de baseball norte-americano New York Yankees arrematou o nono lugar com rendimentos de 8 milhões de dólares em 2010. George Steinbrenner morreu em julho do ano passado, mas seu patrimônio continuou a engordar na esteira das vitórias conquistadas pelos Yankees. Para muitos, o lucro é merecido: Steinbrenner levou um estádio novo ao bairro do Bronx e tornou global a famosa logo do time, com a sigla NY entrecruzada. Vale lembrar que o New York Yankees tem uma lucrativa participação na rede regional de esportes YES e continuará rendendo dinheiro à Steinbrenner sob a forma de participação na venda de produtos licenciados.

Em 2009, os direitos das músicas do compositor Richard Rodgers feitas em parceria com o letrista Oscar Hammerstein foram comprados por aproximadamente 200 milhões de dólares. Ainda que os frutos dessa negociação não tivessem aumentado a fortuna do norte-americano, que terminou o ano com mais 7 milhões de dólares contabilizados, Rodgers ainda figuraria na lista dos maiores milionários mortos da Forbes. A explicação está na popularidade de outras músicas de sua autoria, como “My funny valentine” e “The lady is a tramp”. Entre suas obras, estão mais de 900 canções e 40 espetáculos da Broadway. Rodgers morreu aos 77 anos em 1979.

Com seis milhões de dólares arrecadados em 2010, a décima primeira posição do ranking é do cantor, guitarrista e compositor Jimi Hendrix, morto por overdose em 1970. Se a influência do músico se estende até os dias de hoje, sua música também continua a colher os frutos desse sucesso. Seu álbum de estreia “Are you experienced” foi recentemente licenciado para a terceira versão do jogo de videogame “Rock Band”. Gravações inéditas foram lançadas no ano passado, e a marca de guitarras Fender fechou um contrato para patrocinar a turnê Experience Hendrix, com a apresentação de ex-integrantes da banda.

Também com 6 milhões de dólares acumulados em 2010, o ator Steve McQueen, famoso por protagonizar filmes de ação nas décadas de 50 e 60, fecha a lista dos 12 famosos que já morreram, mas continuam somando quantias milionárias ao patrimônio. No caso de McQueen, 30 anos não foram suficientes para fazer a imagem de galã cair por terra. Não por menos, ele estrelou propagandas de marcas como Dolce & Gabbana e Tommy Hilfinger em 2010, além da campanha global do banco de investimentos UBS.