Os fabricantes de brinquedos estão comemorando o Dia das Crianças antes da hora. O setor já entregou para o varejo 12% a mais de produtos que no mesmo período do ano passado.

A estimativa é da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), que desde o final de agosto veicula campanha publicitária para impulsionar as vendas do setor. Para colocar anúncios na TV e no rádio, a Abrinq está desembolsando 2,5 milhões de reais. A última vez que a associação investiu numa campanha institucional foi há cerca de cinco anos.

Os filmes da Abrinq serão veiculados até o dia 28 de setembro. Nesta data, a propaganda da associação dará lugar às campanhas próprias dos fabricantes, que não estão poupando recursos para chamar a atenção dos pequenos consumidores. Até o final do ano, a Estrela, maior empresa de brinquedos do país, com um faturamento de 232 milhões de reais em 2002, investirá 19 milhões de reais para promover seus produtos, uma verba 26% maior que a de 2002. Cerca de 40% desse valor será gasto na campanha para o Dia das Crianças. As encomendas recebidas pela Estrela para o dia 12 de outubro batem com os números da Abrinq - foram cerca de 12% superiores às registradas em 2002.

O Dia das Crianças e o Natal, que também promete ser melhor em vendas do que o ano passado, são as datas favoritas da indústria de brinquedos. Impulsionadas pelos 13º salários, as datas respondem juntas por cerca de 70% das vendas anuais do setor. Este ano, entretanto, devido ao fraco desempenho das vendas no primeiro semestre, elas estão sendo aguardadas com mais ansiedade. De janeiro a agosto de 2003, os fabricantes de brinquedos demitiram cerca de 1 800 pessoas. "Mais 2 500 seriam dispensadas ainda em setembro", diz Synésio Batista da Costa, presidente da Abrinq. "Mas as encomendas estancaram as demissões".

Além da campanha publicitária da Abrinq, outro fator, segundo Costa, tem impulsionado o crescimento das encomendas do varejo para a indústria de brinquedos: o número de lançamentos de produtos. Só para o Dia das Crianças, cerca de 1 000 brinquedos novos chegarão às prateleiras. No ano passado, segundo ele, o mercado preparou 800 lançamentos para o dia 12 de outubro.

A Estrela colocará no mercado 100 novos lançamentos para o Dia das Crianças. Além do fator novidade, a empresa planeja estimular o consumo dos produtos com uma promoção: compras acima de trinta reais valerão um título de capitalização. Com ele nas mãos, os consumidores podem concorrer a 100 brinquedos e a um prêmio de 60 000 reais para contribuir com a educação de uma criança até a faculdade - todos a serem sorteados pela Loteria Federal.

Outras empresas também estão apostando num maior número de lançamentos para o Dia das Crianças. A dinamarquesa Lego, que importa seus produtos para o país e os distribui por meio da Estrela, lançará cerca de 126 produtos, um número recorde no Brasil. Nos anos anteriores, a Lego colocou no mercado cerca de 80 brinquedos novos. Além de chamar a atenção das crianças com mais opções, faz parte da estratégia da empresa este ano oferecer produtos mais baratos. Cerca de 45% dos lançamentos chegarão às lojas com preços que variam entre 25 reais e 50 reais. "É uma estratégia especial para o país", diz Robério Esteves, gerente geral da Lego no Brasil. Até então, 80 reais era o menor preço cobrado por um brinquedo da marca.

Além dos fabricantes, quem está particularmente animado com as vendas para o Dia das Crianças são os sites de comércio eletrônico. É que ao contrário do outras datas, o 12 de outubro favorece a saída de produtos como jogos eletrônicos, vídeo games e DVDs infantis, que dispensam o ato de experimentar. "Dia dos Pais ou Dia das Mães ainda são datas muito voltadas para a moda e nos favorecem menos", diz Gastão Mattos, diretor da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico.

Para aproveitar a data, muitos sites criaram áreas com promoções específicas, estenderam prazos de pagamento e estão abrindo mão da cobrança dos fretes. Para este ano, segundo Gastão, a expectativa da câmara é que o comércio eletrônico movimente 1,3 bilhão de reais. Para isso, a ajuda do Dia das Crianças será indispensável.