Faturamento do mercado publicitário cresce 2,9% acima da inflação

O mercado publicitário cresceu 2,9% acima da inflação em 2003 em relação ao ano anterior, resultado que superou as expectativas dos profissionais do setor. Segundo o Projeto Inter-Meios, coordenado pelo jornal Meio & Mensagem, o faturamento total no ano passado chegou a 14,8 bilhões de reais contra 13,2 bilhões de 2002. "O crescimento nominal foi de 12,2% mas, se levarmos em conta a inflação de 9,3% do período, chegamos a um desempenho positivo diante da estagnação do país", afirma José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do grupo Meio & Mensagem.

Os dados mostram ainda que mídia exterior foi o segmento com melhor desempenho no período: crescimento de 17,3%. Em seguida, aparece televisão com evolução de 15,4%; rádio 14,4%; revista 10,8%; jornal 4,6%; TV por assinatura 2,8%; e outdoor 0,2%. Nenhum segmento apresentou queda.

A coordenação do Projeto Inter-Meios, com representantes das entidades de todos os meios, estima que o volume de verbas dos veículos que participam do estudo representa 90% do total de investimento em mídia no país. Portanto, a verba de mídia em 2003 é de 12 bilhões de reais, sendo que os investimentos em produção foram de 2,8 bilhões. As empresas enviam dados do faturamento mensalmente para a consultoria PricewaterhouseCoopers, responsável pela consolidação dos dados da pesquisa.