Fila quer ser a marca do Tênis

A já centenária marca italiana Fila tem entre seus pilares de atuação o tênis desde a década de 1970. Como estratégia de marca, a empresa tem como objetivo em 2017 voltar a ser referência na modalidade. Para isso, nas últimas semanas, a Fila foi a marca esportiva oficial dos três maiores torneios da América do Sul de Tênis: o ATP 250 Argentina Open (Buenos Aires), ATP 500 Rio Open (Rio de Janeiro), e ATP 250 Brasil Open (São Paulo). A Fila também está presente em outro dos principais torneios mundiais: o Masters 1000 de Indian Wells, que acontece até 17 de março.

Para entender melhor a estratégia e atuação da marca na modalidade, o Esporte Executivo conversou com Felipe Rosa, gerente de marketing da Fila no Brasil. O executivo apontou que não são novos entrantes neste mercado. “O Tênis é importante para a marca porque remete à nossa história. Temos ainda muita lembrança de marca no mercado para essa modalidade. E isso tem sido repassado aos jovens praticantes. Somos uma marca esportiva sempre muito atenta ao design e visual das peças. Isso também tem sido significativo para nós, porque agrada bastante o público do tênis.

Para que os praticantes da modalidade entrassem em contato com os produtos, em cada um dos torneios oficiais de tênis citados no início deste post, os consumidores puderam visitar a Fila Store, loja oficial de produtos da marca, e conhecer não só a nova coleção 2017, mas também os clássicos icônicos. ““Grandes eventos como estes nos ajudam a apresentar nossa nova linha de produtos e também criar uma experiência diferenciada com os consumidores. Ao fortalecermos nossa presença como um importante player no tênis, nos fortalecemos não apenas para os praticantes da modalidade, como também para pessoas que praticam outros esportes”, explicou o executivo. Perguntado pelo Esporte Executivo, Felipe estimou em mais de 70 mil pessoas impactadas diretamente em Buenos Aires, Rio de Janeiro e São Paulo.

Nos eventos de 2017 na América do Sul, a Fila contou com um time de atletas, como os sérvios Janko Tipsarevic e Dusan Lajovic, os argentinos Facundo Bagnis, Horacio Zeballos, Carlos Berlocq e Diego Schwartzman além do brasileiro André Sá. Além disso, Meligeni - que em sua época de profissional era patrocinado pela marca- foi escolhido como o embaixador da Fila, passando a participar ativamente do processo de criação e desenvolvimento de confecção e calçados de performance voltados ao esporte. “Tudo começa com um grande produto. Não adianta fazermos o melhor trabalho do mundo de Marketing e Comunicação se entregarmos um produto ruim. Trabalhamos duro para entregar o melhor produto possível não só para os tenistas profissionais, mas também para os praticantes amadores, os professores de academia de tênis e influenciadores”. A Fila demonstra saber que é protagonista nesta modalidade. Mas, mais importante que isso, se mostra disposta a recuperar o status de brand love para os amantes do tênis. O caminho não é curto, mas a marca já o está percorrendo.

A já centenária marca italiana Fila tem entre seus pilares de atuação o tênis desde a década de 1970. Como estratégia de marca, a empresa tem como objetivo em 2017 voltar a ser referência na modalidade. Para isso, nas últimas semanas, a Fila foi a marca esportiva oficial dos três maiores torneios da América do Sul de Tênis: o ATP 250 Argentina Open (Buenos Aires), ATP 500 Rio Open (Rio de Janeiro), e ATP 250 Brasil Open (São Paulo). A Fila também está presente em outro dos principais torneios mundiais: o Masters 1000 de Indian Wells, que acontece até 17 de março.

Para entender melhor a estratégia e atuação da marca na modalidade, o Esporte Executivo conversou com Felipe Rosa, gerente de marketing da Fila no Brasil. O executivo apontou que não são novos entrantes neste mercado. “O Tênis é importante para a marca porque remete à nossa história. Temos ainda muita lembrança de marca no mercado para essa modalidade. E isso tem sido repassado aos jovens praticantes. Somos uma marca esportiva sempre muito atenta ao design e visual das peças. Isso também tem sido significativo para nós, porque agrada bastante o público do tênis.

Para que os praticantes da modalidade entrassem em contato com os produtos, em cada um dos torneios oficiais de tênis citados no início deste post, os consumidores puderam visitar a Fila Store, loja oficial de produtos da marca, e conhecer não só a nova coleção 2017, mas também os clássicos icônicos. ““Grandes eventos como estes nos ajudam a apresentar nossa nova linha de produtos e também criar uma experiência diferenciada com os consumidores. Ao fortalecermos nossa presença como um importante player no tênis, nos fortalecemos não apenas para os praticantes da modalidade, como também para pessoas que praticam outros esportes”, explicou o executivo. Perguntado pelo Esporte Executivo, Felipe estimou em mais de 70 mil pessoas impactadas diretamente em Buenos Aires, Rio de Janeiro e São Paulo.

Nos eventos de 2017 na América do Sul, a Fila contou com um time de atletas, como os sérvios Janko Tipsarevic e Dusan Lajovic, os argentinos Facundo Bagnis, Horacio Zeballos, Carlos Berlocq e Diego Schwartzman além do brasileiro André Sá. Além disso, Meligeni - que em sua época de profissional era patrocinado pela marca- foi escolhido como o embaixador da Fila, passando a participar ativamente do processo de criação e desenvolvimento de confecção e calçados de performance voltados ao esporte. “Tudo começa com um grande produto. Não adianta fazermos o melhor trabalho do mundo de Marketing e Comunicação se entregarmos um produto ruim. Trabalhamos duro para entregar o melhor produto possível não só para os tenistas profissionais, mas também para os praticantes amadores, os professores de academia de tênis e influenciadores”. A Fila demonstra saber que é protagonista nesta modalidade. Mas, mais importante que isso, se mostra disposta a recuperar o status de brand love para os amantes do tênis. O caminho não é curto, mas a marca já o está percorrendo.