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Pesquisa inédita mostra que publicidade em podcast é tendência e funciona

Podcast é capaz de atrair uma audiência altamente engajada e receptiva à publicidade, aponta pesquisa

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IAB Brasil e Offerwise divulgam estudo “A influência da publicidade digital no universo dos podcasts” (Thomas Sanson/AFP/Getty Images)

IAB Brasil e Offerwise divulgam estudo “A influência da publicidade digital no universo dos podcasts” (Thomas Sanson/AFP/Getty Images)

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Bússola

Publicado em 29 de novembro de 2021 às, 17h06.

Última atualização em 29 de novembro de 2021 às, 17h19.

Desde comédia, gastronomia, assuntos atuais até palestras motivacionais, existe sempre uma opção de podcast disponível para se adequar ao dia a dia, sejam quais forem os interesses pessoais. Além de atrair novos ouvintes, a plataforma se destaca como excelente opção de exposição para as marcas.

A pesquisa exclusiva "A influência da publicidade digital no universo dos podcasts" — realizada pelo IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital no país, em parceria com a Offerwise, fornecedora global de consumer insights — apresenta dados sobre o comportamento dos internautas brasileiros em relação ao consumo da plataforma de áudio e uma visão inédita sobre como os anúncios são percebidos nestas ocasiões.

O estudo mostra que, em 2021, 76% dos entrevistados criaram hábitos e rotinas para a experiência de consumo de conteúdos em áudio — número que, em 2019, era de 40%, segundo pesquisa do Ibope Inteligência da mesma metodologia. As estatísticas mostram também que o volume de internautas que ainda não estão imersos na cultura passou de 32% naquele ano para apenas 10% em 2021.

O relatório indica o potencial da plataforma para as marcas que ainda não trabalham com esse formato de publicidade digital. “Aproximadamente 59% dos ouvintes se lembram de anúncios apresentados durante a programação em podcast, inclusive, mais da metade dos entrevistados afirmou ter realizado alguma ação após serem impactados por anúncios neste meio. Essa é uma das vantagens da mídia em podcasts para os anunciantes: além de sua capacidade de oferecer conteúdo para diversos públicos e interesses, ela é capaz de atrair uma audiência altamente engajada e receptiva à publicidade”, afirma Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

Dos 56% que disseram efetuar algum tipo de ação a partir de um anúncio em podcast, 37% quiseram saber mais sobre o produto e procuraram na internet, 27% quiseram saber mais sobre o produto e acessou o site da marca, 18% passaram a acompanhar a marca nas redes sociais e 10% efetuou uma compra.

Ainda sobre anúncios publicitários, 45% dos entrevistados dizem gostar ou não se incomodar com anúncios em podcasts, enquanto apenas 18% relatam um incômodo ao ponto de atrapalhar suas experiências.

“À medida que os podcasts crescem em popularidade, a abertura para publicidade digital neste meio segue em progresso. Dos entrevistados, 54% afirmaram que o formato de publicidade mais interessante em um podcast é aquele que se integra ao conteúdo do programa. É uma maneira inovadora e confortável para a audiência de promover o seu negócio”, afirma Julio Calil, diretor de contas da Offerwise.

Se destacam também os podcasts produzidos e/ou patrocinados por marcas, que se consolidaram como a preferência de 40% dos ouvintes. Já os anúncios veiculados como pausas durante um podcast caem para 32% na predileção da audiência.

Com o mundo cada vez mais ocupado, o formato se torna mais popular também pela facilidade de consumo durante a realização de diversas atividades ao mesmo tempo. Dados da pesquisa mostram ainda que 53% da audiência ouve podcast enquanto realiza tarefas do dia a dia, 48% antes de dormir, 30% enquanto se desloca e 26% ao acordar.

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