Acompanhe:

Nas ondas do áudio: 8% dos brasileiros ouvem podcast e tendência só cresce

Corrida pelo áudio mobiliza bigtechs e as novas gerações, mas mantém vivo o centenário rádio que também tem audiência cativa no país, segundo estudo da Kantar IBOPE

Modo escuro

Continua após a publicidade
Brasil tem quase 35 milhões de ouvintes de podcasts (Getty Images/Getty Images)

Brasil tem quase 35 milhões de ouvintes de podcasts (Getty Images/Getty Images)

A
Alexandre Loures e Flávio Castro*

Publicado em 13 de abril de 2021 às, 16h34.

Qual seu podcast favorito? Com certeza, a maioria dos leitores vai listar pelo menos um programa que acompanha. A busca por conteúdo em áudio só cresce e se justifica pelo formato que permite consumir informação e ainda fazer, simultaneamente, alguma outra atividade. 

De acordo com a recente pesquisa da Associação Brasileira de Podcasters (Pod PESQUISA 2020), a estimativa é que o Brasil tenha 34,6 milhões de ouvintes de podcast. Ou seja, praticamente 8% da população.

E, mesmo com a pandemia, o mercado nacional de podcast segue em ascensão: publicado pela Voxnest, o relatório State of the Podcast Universe aponta que o Brasil lidera o ranking de países onde a produção de podcasts mais cresceu desde o início de 2020. 

Os números não param de impressionar. Para 2021, a previsão do eMarketer é que o investimento em publicidade em podcast ultrapasse a marca de US$ 1 bilhão no mercado norte-americano.

O formato em áudio está, de fato, mexendo com o mercado. Segundo a Bloomberg, o Twitter Inc. tentou adquirir o Clubhouse, a rede social de áudio que explodiu nos últimos meses, por US$ 4 bilhões. O negócio não se concretizou, e o Twitter segue investindo no seu Spaces, o recurso em áudio lançado no fim de 2020 e ainda em versão beta. 

A corrida pelo áudio também já mobiliza companhias como Facebook, LinkedIn, Telegram, TikTok, Spotify e até Slack Technologies Inc. Todas as plataformas começam a explorar o formato e a oferecer alternativas ao pioneiro Clubhouse, com vantagens como serviço disponível também para Android, computadores e navegadores, além de diferenciais como recursos de segurança e perfis profissionais.

Rádio

Se o áudio ganhou protagonismo com as bigtechs e ouvintes de novas gerações, o centenário rádio também segue firme, forte e com audiência cativa aqui no Brasil. O estudo Inside Radio 2020, da Kantar IBOPE Media, revela que 78% dos brasileiros, de 13 regiões metropolitanas pesquisadas, ouvem rádio. E ouvem bastante: 3 em cada 5 dos entrevistados escutam diariamente em uma média de 4 horas e 41 minutos. 

Apesar de o rádio tradicional ainda fazer sucesso (81% das pessoas utilizam especificamente o aparelho radiofônico, incluindo o do carro), outros devices, como smartphones, tablets, notebooks e smart TVs, demonstram o crescimento do rádio na internet. Atualmente, 9% dos ouvintes entrevistados acessam rádio online e 16% consomem o meio quando estão conectados na web. 

A era digital do áudio chegou com tudo. 

* Alexandre Loures e Flávio Castro são sócios da FSB Comunicação

Siga Bússola nas redes: Instagram | LinkedinTwitter  |   Facebook   |  Youtube 

 

 

Últimas Notícias

Ver mais
Por que podemos estar diante de uma mudança no mercado de empresas de benefícios a funcionários
Bússola

Por que podemos estar diante de uma mudança no mercado de empresas de benefícios a funcionários

Há 5 horas

Quais foram as 10 séries mais vistas de 2023?
Bússola

Quais foram as 10 séries mais vistas de 2023?

Há 18 horas

Por que o setor de alimentos é carro-chefe na criação de empregos na indústria de transformação
Bússola

Por que o setor de alimentos é carro-chefe na criação de empregos na indústria de transformação

Há 19 horas

Fidelização de clientes: veja 3 estratégias para 2024
Bússola

Fidelização de clientes: veja 3 estratégias para 2024

Há 21 horas

Continua após a publicidade
icon

Branded contents

Ver mais

Conteúdos de marca produzidos pelo time de EXAME Solutions

Exame.com

Acompanhe as últimas notícias e atualizações, aqui na Exame.

Leia mais