Yahoo! vai exibir anunciantes do Google em parte de suas buscas
Iniciativa ainda está em fase de testes, e é apontada pelos analistas como uma forma de escapar à oferta hostil da Microsoft
Da Redação
Publicado em 9 de outubro de 2008 às 12h39.
Em sua tentativa de escapar das garras da Microsoft, o Yahoo! reaproximou-se do Google, seu velho rival, e ressuscitou uma antiga idéia: uma parceria na área de publicidade online. A partir da próxima semana, o Yahoo! passará a exibir, em caráter de teste, anunciantes do Google em parte dos resultados das buscas realizadas por seus usuários. O teste deverá durar duas semanas e será limitado a 3% do total de buscas solicitadas ao Yahoo!.
A medida, anunciada pela empresa nesta quarta-feira (9/4), é defendida há algum tempo por analistas de Wall Street. Para eles, este é o caminho para o Yahoo! reduzir seus custos operacionais e elevar de modo significativo suas receitas com publicidade online. A ferramenta desenvolvida pelo Google para atrelar anunciantes a resultados de busca dos usuários é tida pelo mercado como mais eficiente que a similar do Yahoo!. Por isso, o Google consegue gerar de 30% a 40% mais receita por busca que a concorrente, de acordo com o jornal britânico Financial Times.
A assinatura de uma parceria maior e de longo prazo, porém, esbarra em problemas com os órgãos de concorrência do mercado. A própria idéia de uma parceria de publicidade online já havia sido discutida e abandonada anteriormente pelas empresa, devido às possíveis restrições antitruste.
A primeira reação contrária à aproximação partiu da parte mais interessada neste momento em impedir o negócio - a Microsoft, que lançou uma oferta hostil de compra do Yahoo! em janeiro. O valor total, 44,6 bilhões de dólares, foi considerado baixo pela companhia, que o rejeitou. "Qualquer acordo definitivo entre as empresas consolidará mais de 90% do mercado de publicidade online nas mãos do Google, reduzindo a competição", afirmou Brad Smith, conselheiro geral da Microsoft, em nota divulgada nesta quarta. O executivo acrescentou que a Microsoft recorrerá a todos os meios para manter sua oferta de compra, a única alternativa que aumentaria "as opções para os desenvolvedores de conteúdo, anunciantes e consumidores".
O mercado também está cético quanto ao futuro da parceria. "De qualquer modo, acreditamos que um acordo desses sugere que o Yahoo! está menos propenso a aceitar a atual oferta da Microsoft", afirmou, em nota, Scott Kessler, analista de serviços de internet da Standard&Poor';s. Pessoas familiarizadas com o acordo e consultadas pelo FT afirmam que isto pode ser uma manobra do Yahoo! para ganhar tempo e se fortalecer diante da empresa de Bill Gates.