Tetra Pak faz blog para jovens

A multinacional de embalagens Tetra Pak descobriu no blog a melhor maneira de entrar em contato com o consumidor de sua marca tetra prisma embalagem com forte apelo jovem. "Procurávamos por uma forma direta de contato", afirma Eduardo Eisler, diretor de marketing da Tetra Pak, que contratou a agência de marketing de guerrilha Espalhe, de São Paulo. O primeiro passo foi a formação de um time de streetball, o basquete jogado na rua. O time surgiu dentro do Parque Ibirapuera, ponto de encontro de jovens que praticam o esporte. O time ganhou o patrocínio da tetra prisma, uniforme e um blog.

O diário eletrônico virou uma espécie de ponto de encontro dos praticantes e fãs do streetball. São 350 visitantes diários que trocam idéias com o da tetra prisma, de acordo com a empresa. O assunto ali é o esporte, não o produto. "O blog criou uma relação afetiva entre o time e seus freqüentadores. A comunicação é ágil, claro e personalizada", diz Eisler. O executivo diz que montar o blog foi um risco. Mas diante dos resultados, a empresa está estudando novos usos. "Só temos que tomar cuidado para não banalizar os blogs", afirma. "Manter a espontaneidade é fundamental."

A multinacional de embalagens Tetra Pak descobriu no blog a melhor maneira de entrar em contato com o consumidor de sua marca tetra prisma embalagem com forte apelo jovem. "Procurávamos por uma forma direta de contato", afirma Eduardo Eisler, diretor de marketing da Tetra Pak, que contratou a agência de marketing de guerrilha Espalhe, de São Paulo. O primeiro passo foi a formação de um time de streetball, o basquete jogado na rua. O time surgiu dentro do Parque Ibirapuera, ponto de encontro de jovens que praticam o esporte. O time ganhou o patrocínio da tetra prisma, uniforme e um blog.

O diário eletrônico virou uma espécie de ponto de encontro dos praticantes e fãs do streetball. São 350 visitantes diários que trocam idéias com o da tetra prisma, de acordo com a empresa. O assunto ali é o esporte, não o produto. "O blog criou uma relação afetiva entre o time e seus freqüentadores. A comunicação é ágil, claro e personalizada", diz Eisler. O executivo diz que montar o blog foi um risco. Mas diante dos resultados, a empresa está estudando novos usos. "Só temos que tomar cuidado para não banalizar os blogs", afirma. "Manter a espontaneidade é fundamental."