Já faz algum tempo que as franquias estão entre os modelos de crescimento mais utilizados por donos de pequenas e médias empresas no Brasil. Mas nunca antes elas produziram estatísticas tão vigorosas no país como nos últimos três anos.

Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising — entidade que representa empresas que atuam com franquias —, esse mercado cresceu 20% em faturamento de 2009 para 2010 e deve fechar este ano com um aumento de 15% em relação ao ano passado.

Com isso, aumentou o interesse dos empreendedores brasileiros por livros que mostram os prós e os contras desse sistema, o que está esquentando também a produção das editoras de livros de negócios voltada para esse assunto.

Um dos lançamentos mais recentes — Gestão Estratégica do Franchising, da DVS Editora, de autoria dos consultores Adir Ribeiro, Maurício Galhardo, Leonardo Marchi e Luís Gustavo Imperatore — veio aumentar a prateleira de títulos dedicados ao tema. Veja alguns dos mais procurados.

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1 Gestão Estratégica do Franchising 

Adir Ribeiro, Maurício Galhardo, Leonardo Marchi e Luís Gustavo Imperatore

DVS Editora, preço não definido

Tema: Voltado para empreendedores interessados em expandir seus negócios como franqueadores, o livro mostra, de forma bastante didática, como funciona uma franquia e todas as etapas que devem ser percorridas para montar e gerenciar uma rede.

Destaque: Essencial para a eficiência de uma cadeia de franquias, a construção dos processos operacionais e seu registro em manuais são explicados passo a passo. O livro também mostra como definir indicadores de desempenho para franqueadores e franqueados.

2 Marketing para Franquias

Denis Santini e Filomena Garcia

Editora Saraiva, R$ 42,00

Tema: Com base em entrevistas com empreendedores bem-sucedidos e na própria experiência como consultores na área de franquias, os autores apresentam as melhores práticas de marketing para franqueadores e franqueados.

Destaque: Abrangente, o livro aborda os vários aspectos do marketing para franquias, como fundo de verbas para marketing, divulgação da inauguração, comunicação institucional, comunicação no ponto de venda, ações para melhorar o desempenho das unidades e o papel da internet e das redes sociais.

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3 Dicas Práticas para Quem Pensa em Investir numa Franquia

Marcelo Cherto

Franchise Store,disponível gratuitamente em http://www.cherto.com.br/dicasPraticas.pdf

Tema: Com mais de 30 anos de atuação no setor, o autor dá orientações práticas para que o leitor saiba se tem vocação para ser um franqueado e ensina como avaliar as oportunidades no mercado.

Destaque: De forma direta e objetiva, o livro apresenta vantagens e dificuldades da franquia, o que pode dar errado nesse tipo de negócio e qual é o papel do franqueador e o do franqueado.

4 Franchising na Alegria e na Tristeza

Melitha Novoa Prado

Editora Lamônica Conteúdo e Opinião, R$ 25,90

Tema: Consultora jurídica especialista em direito preventivo na área de franquias, a autora trata do relacionamento entre franqueadores e franqueados, aponta os conflitos mais comuns e explica como formalizar esse relacionamento em documentos.

Destaque: O livro apresenta de forma clara uma série de ferramentas jurídicas e de comunicação que ajudam o franqueador a prevenir e a administrar os problemas de relacionamento que podem surgir no dia a dia.

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5 Repercussões Trabalhistas do Contrato de Franquia 

Marcela Pinheiro da Silva

LTr Editora, R$ 30,00

Tema: Com uma análise da relação contratual entre franqueadores e franqueados, a autora defende que a franquia seja considerada um grupo econômico e, como tal, fique sujeita às mesmas regras de direito do trabalho desse tipo de associação.

Destaque: Aponta as implicações trabalhistas dos contratos, determinando especificamente as responsabilidades do franqueador sobre as obrigações assumidas pelo franqueado com seus funcionários.