Maluf deixa SBT; empresa passará por mudança administrativa

Depois de quatro anos com um modelo de gestão profissional, alinhado com grandes as empresas, o SBT voltará ao antigo formato. A empresa passa a atuar sem um executivo-chefe e volta a ter duas superintendências subordinadas a Luiz Sandoval, presidente do Grupo Silvio Santos. Com essa mudança, deixam a empresa o atual vice-presidente José Roberto Maluf, além de quatro diretores das áreas artísticas, de comunicação e jurídica.

Com a mudança, empresa volta a ser dividida em duas áreas: a de produção de programas e a de geração do material (exibição e formatação da grade de programação). Há um clima de incerteza dentro da empresa, com temor de cortes de funcionários e eliminação de áreas.

Maluf deixa a empresa nesta quarta-feira (5/2), depois de reunião com Silvio Santos e com os principais executivos do grupo. De acordo com executivos ouvidos pelo Portal EXAME, faz pelo menos seis meses que Maluf não concorda com os rumos que a empresa (leia-se Silvio Santos) tomou. A principal crítica de Maluf, afirmam os executivos, seria o gasto excessivo com programação e contra-ordens que geram mais custos dentro da emissora. Com a crise do mercado publicitário, a maior preocupação é a escassez de recursos que entram e o excesso de compra de material importado, cotado em dólar.

Recém-saído da Rede Bandeirantes, Maluf entrou no SBT em março de 1999. Um ano depois, Silvio divulgou um comunicado delegando plenos poderes administrativos ao executivo. Nomeado vice-presidente da emissora, ele tinha a missão de colocar ordem na casa e imprimir uma gestão profissional ao vice-líder de audiência da TV aberta brasileira. Implantou o sistema de digitalização de acervo, contratou executivos do mercado e colocou o SBT alinhado com tendências modernas de administração, como o uso de um software integrado de gestão.

Em 2001, depois que o sobrinho de Silvio, Guilherme Stoliar, intermediou as negociações do seqüestro de sua filha, Silvio Santos chamou-o de volta à empresa. O ex-vice-presidente continua no SBT até hoje, onde ocupava o cargo de superintendente comercial, subordinado a Maluf. Com a mudança atual no organograma da empresa, Stoliar será promovido a superintendente da área de geração.