Comédia adolescente da Netflix estimula venda de Yakult

A produtora de lácteos Yakult Honsha está descobrindo que o poder da colocação de produtos é tão potente que funciona até mesmo quando feita por engano.

Os espectadores da nova comédia romântica da Netflix, “Para Todos os Garotos que Já Amei”, notaram a irmã da personagem principal tomando iogurte em uma garrafinha característica e estão falando a respeito no Twitter, segundo Mark Bachman, chefe da plataforma TickerTags da M Science, uma empresa de pesquisa que analisa a relação entre as redes sociais e o desempenho de uma empresa.

No filme, a bebida é chamada de “smoothie de iogurte coreano”, mas o público viu claramente “a característica tampa de papel alumínio vermelho” do Yakult, disse Bachman, em nota aos clientes, na sexta-feira.

“Apesar de a marca ter origem japonesa e nunca ter tido o nome mencionado no filme, claramente é uma garrafa de Yakult, algo que os usuários do Twitter notaram rapidamente”, disse.

A “frequência de menções” ao Yakult disparou após o lançamento do filme da Netflix e a maioria das conversas eram relacionadas diretamente ao interesse no produto, segundo a nota. As ações da empresa, que caíram cerca de 6 por cento neste ano devido ao crescimento mais lento das vendas, subiram cerca de 2,6 por cento desde o lançamento do filme, em 17 de agosto. As ações fecharam em alta de 1,7 por cento na segunda-feira, maior patamar desde 31 de julho.

“Devido aos níveis crescentes de conversação, acreditamos que o Yakult está alcançando uma consciência de marca maior, o que provavelmente resultará em um volume de vendas maior”, disse Bachman.