Em parceria controversa, Heineken patrocina Fórmula 1

São Paulo - Quando a Fórmula 1 anunciou que a Heineken seria sua mais nova marca patrocinadora, muita gente torceu o nariz.

Afinal, era uma marca de bebida alcoólica justamente num mundo de carros, direção e velocidade. 

Carros e álcool: certamente, duas coisas que não combinam. 

A Heineken, inclusive, pagou alto pela parceria: 200 milhões de dólares.

No último GP da F1, na Itália, a Heineken estreou de vez.

O belo comercial que a marca divulgou para iniciar a parceria mostra que, no fim das contas, a ideia não é nada absurda e pode funcionar. 

Pela primeira vez, segundo a própria empresa, uma cervejaria criou uma campanha onde, o tempo todo, recusam o seu produto. 

No vídeo, o inglês Jackie Stewart, tri-campeão da categoria e piloto consagrado. 

Com imagens de arquivos e montagens por computação gráfica, vemos Stewart recusando diversas Heinekens. Ele está sempre dirigindo.

No final, com Stewart já com 77 anos, ele ainda passa a bebida: "Eu ainda dirijo", diz.

Uma sacada e tanto da Heineken. A criação foi da Publicis italiana. 

O próximo comercial da série será com o britânico David Coulthard. 

Assista:

https://youtube.com/watch?v=tV6gygNPetU