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Campanha Selfie da Dove convoca meninas a buscar sua beleza

A autocrítica feminina volta a ser o centro de campanha da marca, que dessa vez foca em adolescentes

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Frame de campanha "Selfie", da Dove: adolescentes e mães mudam de ideia sobre sua auto-imagem (Reprodução/YouTube/Dove)

Frame de campanha "Selfie", da Dove: adolescentes e mães mudam de ideia sobre sua auto-imagem (Reprodução/YouTube/Dove)

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Mirela Portugal

Publicado em 23 de janeiro de 2014 às, 09h18.

São Paulo - A autocrítica feminina é novamente centro de uma campanha da Dove, que lançou o vídeo Selfie, primeira ação da marca em 2014. O novo filme de oito minutos convoca adolescentes a discutir um assunto delicado na juventude: a aceitação do corpo e da própria beleza.

A peça foi produzida por Cynthia Wade, diretora que venceu o Oscar de Melhor Documentário em 2007. A estreia do filme foi feita no Festival de Sundance 2014, esta semana.

As filmagens acompanharam um grupo de meninas em uma escola em Berkshire, na Inglaterra. Elas foram desafiadas a fazer uma selfie (os auto-retratos em geral feitos com celular, para as redes sociais) procurando ressaltar aquilo que elas menos gostassem em si mesmas.

Para mostrar que as frustrações com a aparência ultrapassam gerações, as mães das garotas também são convocadas para o desafio. A marca também convida mães e filhas pela web a assistirem o filme juntas e compartilharem com suas amigas. 

A ideia, afirma Cynthia no vídeo, é mostrar que por meio das redes sociais, as garotas têm o poder de dar um novo significado para a beleza. Confira a campanha:

//www.youtube.com/embed/BFkm1Hg4dTI

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