São Paulo - Algumas marcas sabem ser contundentes. E alguns comerciais não ficam em cima do muro. São trabalhos que escolhem um lado e seguem essa convicção para atingir diretamente a mente e o coração daqueles que se familiarizam com aquele discurso, ainda que a mensagem seja polêmica.

O mais novo anúncio da Cadillac segue essa linha. Ao invés de comercializar produtos, a marca preferiu fixar conceitos, vender ideias e assim trabalhar seu branding.

A campanha, criada pela agência Rogue, traz um típico americano alinhado com os conceitos do american way of life e que prega os méritos e virtudes do trabalho duro e a possibilidade de conquistar as coisas nos Estados Unidos, ao contrário de outros países, onde as pessoas preferem passear pela casa, parar para tomar um café ou tirar o mês inteiro de agosto para as férias.

No monólogo, o personagem (interpretado por Neal McDonough), pergunta aos americanos: Por que não somos assim? Por que não somos como eles? Por que somos loucos por carros, por que acreditamos no trabalho duro. É por isso. E conclui, entrando em seu Cadillac: Por tudo isso, essa é a vantagem de tirar apenas duas semanas de folga em agosto.

O jornalista Roo Ciambriello, do site Adweek, afirmou ser curioso um anúncio com esse viés, de valorizar a cultura americana em detrimento das outras, ser veiculado no mesmo período dos Jogos Olímpicos de Inverno, um período que incita a celebração de diferentes países e culturas.

Todos nós deveríamos louvar o trabalho duro e a realização de grandes sonhos, mas mesmo assim esse anúncio é desagradável e deslocado, diz o texto.

No canal da marca no Youtube, a campanha também gera debates e divide opiniões. Muita gente acha que o comercial acertou o target em cheio. Outros, porém, classificam o comercial como presunçoso e arrogantes, com a imagem de um americano que não os representa.

Confira o filme:

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