Investidores franceses são os que mais acreditam no Brasil

Historicamente conhecidos como um dos povos mais avessos a estrangeiros, os franceses - quem diria - são os investidores que têm a imagem mais positiva do Brasil. Um estudo desenvolvido pela consultoria Market Analysis junto a investidores de nove países, e obtido com exclusividade pelo Portal EXAME, mostra que 58,1% dos franceses têm uma boa impressão do Brasil.

A grande simpatia pelo país, segundo a diretora da Troiano Consultoria de Marca, Renata Pereira Lima, pode ser reflexo de diversos fatores, entre eles, a inserção do Brasil no mundo da moda. "A Gisele Bündchen é hoje a modelo mais bem paga do planeta e não esconde o orgulho de ser brasileira", diz Renata. "Os europeus valorizam a nossa alegria e descontração."

Foi destacando essa leveza de espírito que a Alpargatas conseguiu transformar as sandálias Havaianas em sucesso na Europa, enquanto a Natura escolheu Paris para inaugurar sua primeira loja. Esse tipo de ação, afirma Renata, gera uma aproximação entre os povos, que é criada também quando uma multinacional decide investir no Brasil. A Renault, além de ter no território verde e amarelo um de seus principais mercados, colocou o brasileiro Carlos Ghosn no comando de seus negócios. Já o Carrefour, que chegou a cogitar sair do Brasil, agora vê no país um mercado estratégico. "Quando o investidor percebe que as empresas de seu país estão investindo no Brasil e obtendo bons resultados, automaticamente ele começa a prestar mais atenção", diz Hélio Mariz de Carvalho, sócio-diretor da consultoria FutureBrand BC&H.

Como o Brasil não possui uma marca-país forte, avalia o diretor da Market Analysis, Fabián Echegaray, sua imagem entre os investidores estrangeiros está intimamente ligada à atuação das empresas. Isso explica a grande diferença de opinião entre investidores e não-investidores. Na França, apenas 37,4% dos entrevistados que não aplicam no mercado acionário vêem o Brasil de forma positiva. Entre os espanhóis a divergência também é significativa: enquanto 53,6% dos investidores admiram o Brasil, entre os não-investidores esse percentual cai para 39,5%.

"Em geral, aqueles que não investem no mercado financeiro têm pouco interesse por assuntos relacionados a negócios. Neste público, notícias negativas, como violência e corrupção, acabam tendo um impacto maior", diz Echegaray. Por outro lado, o fato de os investidores verem o Brasil de forma muito mais positiva que os não-investidores também revela um grande potencial de atração de recursos. E esse potencial, na opinião dos especialistas, deve ser ainda maior hoje, já que a pesquisa foi realizada antes do país receber o grau de investimento e anunciar a descoberta de novos campos de petróleo.

Mas, para aproveitar essa oportunidade, o Brasil precisa seguir o exemplo da China e assumir a responsabilidade de trabalhar sua imagem lá fora, dizem os analistas. Na década de 1990, o governo chinês decidiu não deixar somente nas mãos das empresas a tarefa de projetar seu nome ao mundo. "É por isso que a bolsa chinesa cai 50% no ano e, ainda assim, a impressão que se tem do país é de uma economia forte", diz Carvalho.

Entre os investidores dos nove países pesquisados, 65% têm uma visão positiva da China, o melhor resultado dentre os BRIC´s -sigla formada pelas iniciais de Brasil, Rússia, Índia e China e usada para designar os quatro países emergentes mais relevantes no cenário global. O Brasil vem em segundo lugar, com 47%.  "A China está muito em evidência nos últimos tempos não só pelos negócios, mas também pelas Olimpíadas. O Brasil terá uma chance semelhante com a Copa do Mundo de 2014. Resta saber se saberá aproveitar essa oportunidade", comenta Carvalho.