Seleção brasileira: junto com Endrick, Vini Jr e Rodrygo dividem os holofotes de patrocínios

Passado praticamente um ano da Copa do Mundo do Catar, Neymar e Vini Jr. continuam sendo os centros da atenções na seleção brasileira quando o assunto envolve os negócios fora de campo.

Atualmente no Real Madrid, Vini manteve boa parte dos parceiros conquistados durante o ano da Copa, em 2022, e outros que já estavam com ele anteriormente. São os casos de Nike, EA Sports, Betnacional, Pepsi, Zé Delivery, Vivo e o Instituto Vini Jr.

"Apesar de muito jovem, Vini já está consolidado no maior clube do mundo, e na seleção mais importante. Já foi campeão e protagonista da Champions, e é uma referência de superação e sucesso no esporte para a maioria dos brasileiros. Além disso, não se omite de questões sociais importantes, seja pelo seu posicionamento, seja pelas contribuições para sua comunidade. Tudo isso faz com o número de marcas interessadas por sua imagem não pare de crescer", afirma Frederico Pena, CEO da Roc Nation Sports Brazil, empresa que faz a gestão da carreira de Vini Jr. e Endrick, e também de Lucas Paquetá, Gabriel Martinelli e Lorran, jovem promessa do Flamengo.

Outro atleta da lista de selecionáveis, que aparece com um bom leque de parceiros comercial é Rodrygo, também do Real Madrid. O atacante é patrocinado por Nike, Neoenergia, BioTech USA, TCL, EA Sports e Bantrab. Para Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo, sócio-diretor da Wolff Sports e que gerencia a gestão de imagem de Endrick e Luis Guilherme, do Palmeiras, a relação do que se faz fora de campo com a magnitude de onde atua também pode fazer a diferença.

"Mesmo considerando os atletas de nível de seleção brasileira, são poucos os que cuidam das suas imagens com planejamento e estratégia a médio e longo prazo. Um bom exemplo é o Vini Jr, que possui uma excelente imagem em função da sua performance no campo e do seu posicionamento fora dele. Não é a toa que é destaque no mercado publicitário", aponta.

Para o fundador da Agência Amithiva, Thiago Abreu, desde os primórdios, quando os atletas começaram a ser patrocinados, como o caso do filme "Air", do Michael Jordan, as marcas enxergam potencial em divulgar e criar relações com o público dos atletas.

“Existe um potencial muito forte das marcas em utilizar os patrocínios para gerar uma construção de relacionamento com a base de público que esses atletas têm. Hoje, os atletas são influenciadores importantes e os atletas enxergam como uma oportunidade porque, ao analisarmos de uma forma geral, os esportistas podem ganhar mais com patrocínios do que em contratos com os clubes”, afirmou.

Mesmo precoce, Endrick segue passos de futuros companheiros do Real Madrid

Apesar de ter apenas 17 anos, Endrick segue os passos de seus futuros companheiros do Real Madrid, Vini Jr. e Rodrygo. Atualmente, ele conta com dois patrocínios. O primeiro deles foi assinado quando o atacante ainda tinha 15 anos e se tornou embaixador da OdontoCompany, maior rede de clínicas odontológicas do mundo. A parceria contempla a presença do atleta em eventos, campanhas de comunicação e em ações customizadas. Em agosto do mesmo ano, ele também virou embaixador do Rei do Pitaco, marca do maior fantasy game da América Latina, com contratos de longa duração.

Quem está por trás deste trabalho é a Wolff Sports & Marketing, que desde 2022 se tornou agência exclusiva para a gestão de contratos publicitários e comerciais do jogador. Desde então, uma das diretrizes definidas passava por usar o alcance nas redes sociais para contar a sua própria história, além de definir as melhores estratégias do comportamento do jogador como um produto.

"Ele é um garoto que desde sempre demonstrou maturidade para entender os passos de alcançar sucesso também fora dos gramados, no que diz respeito ao campo dos negócios e nas redes sociais. As plataformas digitais, hoje, possuem um poder de alcance global, que atingem desde os fãs até eventuais parceiros comerciais, e é muito raro acompanhar profissionais da idade dele com essa preocupação e um poder de engajamento sem limites", explica Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports.

O executivo revela que esse caminho passa por diferentes processos, e que o relacionamento com marcas fortes e as ativações que elas proporcionam definam muito daquilo que será trilhado e alcançado nas redes sociais. Um desses tópicos tem a ver com o que já foi executado em nomes como Cristiano Ronaldo, Rafael Nadal e Roger Federer. "Queremos uma relação com no máximo oito empresas, mas que associem o nome do Endrick com a construção de histórias reais, e que não seja apenas uma troca financeira", afirma.

Wolff também entende que o alcance do atleta tem a ver com o dia-a-dia dele, sem ser apelativo ou com postagens que apenas gerem links. "As pessoas gostam de ver aquilo que acontece fora das quatro linhas, basta ver que o número de visualizações de vídeos dos clubes em torno do que é publicado nos vestiários. É sempre muito maior. Por isso ambicionamos algo que conte mais dos bastidores, e a série série 'Drive do Survive', da Netflix, é um ótimo exemplo disso".

Para Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, essa construção das marcas, da imagem e da influência fora do esporte é um dos pilares da Roc Nation. "A preocupação não é apenas como vai ser a carreira do atleta no campo, com a formação. Hoje, o torcedor, seja ele fanático ou não, consome cada vez mais os fãs. É possível ver jogadores com milhões de seguidores a mais do que seus próprios clubes, e essa realidade está inserida na vida de cada um destes profissionais. Queremos ser a agência que identifica, potencializa e representa os maiores talentos brasileiros", complementa.

Neymar também está entre os líderes em patrocínios

Neymar, que por estar lesionado não foi convocado, segue com parcerias consolidadas já há muitos anos, alguma delas desde a Copa de 2018, mantendo uma serenidade e consistência com a parceria envolvendo grandes marcas, casos de Puma, eFootball, Red Bull, Blaze, Above, Replay Jeans, Epicgames, Pokerstars, Momdelez e o Instituto Neymar JR.

"A NR Sports tem mais de uma década de trabalho sólido associando a imagem do Neymar Jr a dezenas de marcas, muitas delas de abrangencia global, e contratos invariavelmente longos. Não estão necessariamente atrelados a um evento específico como foi a Copa do Mundo, mas a sua imagem, alcance e reconhecimento", analisa Armênio Neto, especialista em negócios do esporte e sócio-fundador da Let's Goal. Ele foi responsável pela gestão de carreira da imagem de Neymar Jr na época do Santos e fez o planejamento estratégico que culminou na manutenção do craque antes da saída para o Barcelona.

Estar atrelado a grandes empresas é um feito que requer tempo e principalmente aquilo que o atleta constrói não só dentro de campo, mas também fora. Basta ver, por exemplo, o que aconteceu com o jogador Dani Alves, que perdeu os principais patrocinadores após ter sido acusado no começo deste ano de agressão sexual.

"As marcas têm investido muito em influenciadores que possuam uma comunicação, postura e valores alinhados com seus perfis, é uma forma de investimento teoricamente 'ainda mais em conta' quando comparado o alcance e capacidade de rastreamento e conversão com meios de publicidade convencionais; usando os atletas como plataforma de mídia é uma forma de conseguir aliar ativações nas plataformas digitais (redes sociais) com ações de experiência (presenças VIP's e interações com fãs)", pontua Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

Veja a lista dos atletas da Seleção Brasileira e seus patrocinadores:

Alisson (Liverpool) - Nike e Reusch
Ederson (Manchester City) - Puma
Lucas Perri (Botafogo) - Adidas, N1 Gloves Brasil
Emerson Royal (Tottenham) - Adidas
Renan Lodi (Olympique de Marselha) - Nike
Carlos Augusto (Inter de Milão) - Adidas e Sportweek
Bremer (Juventus) - Adidas
Marquinhos (PSG) - Nike
Gabriel Magalhães (Arsenal) - Adidas e News Icons
Nino (Fluminense) - Mizuno
André (Fluminense) - Nike, Betnacional
Bruno Guimarães (Newcastle) - Adidas
Douglas Luiz (Aston Villa) - Adidas
Joelinton (Newcastle) - Adidas e Starena
Rodrygo (Real Madrid) - Nike, Neoenergia, BioTech USA, TCL, EA Sports, Bantrab e SWM Exclusive
Raphael Veiga (Palmeiras) - Nike, Iconic AG e Instituto Raphael Veiga
Vinicius Junior (Real Madrid) - Nike, EA Sports, Betnacional, PlayStation, Pepsi, Zé Delivery, Vivo e Instituto Vini Jr.
Endrick (Palmeiras) - OdontoCompany, HBO Max e Rei do Pitaco
Gabriel Jesus (Arsenal) - Adidas e Cameo
Gabriel Martinelli (Arsenal) - Adidas, PlayStation e Square Mile
João Pedro (Brighton) - Adidas
Paulinho (Atlético-MG) - Nike, 1XBet
Pepê (Porto) - Nike
Raphinha (Barcelona) - Adidas, Spotify e Afun