Black Friday ajudou alta nas vendas do varejo em novembro

As promoções da Black Friday , campanha que mobiliza especialmente o comércio eletrônico no País, ajudaram a impulsionar as vendas do varejo na passagem de outubro para novembro, afirmou Isabella Nunes, gerente na Coordenação de Serviços e Comércio do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

O evento, realizado em 24 de novembro do ano passado, elevou as vendas de móveis e eletrodomésticos do setor de outros artigos de uso pessoal e doméstico, que inclui as lojas de departamento.

"As taxas mais elevadas são dos setores que registraram taxas mais negativas em outubro, e não por acaso são setores que têm perfil muito marcado de vendas pela internet: outros artigos de uso pessoal e doméstico e móveis e eletrodomésticos", contou Isabella.

O crescimento de 0,7% no volume vendido pelo comércio varejista na passagem de outubro para novembro teve predomínio de resultados positivos, alcançando cinco das oito atividades pesquisadas segundo os dados da Pesquisa Mensal de Comércio.

Os maiores avanços foram observados nos setores de Outros artigos de uso pessoal e doméstico (8,0%) e Móveis e eletrodomésticos (6 1%).

Os demais aumentos ocorreram em Livros, jornais e papelaria(1 4%); Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos (1,2%); e Hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (0,8%).

Com o desempenho de novembro, o setor de supermercados está há oito meses fora do território negativo, período em que acumulou ganho de 6,5%.

"Não pode botar toda a alta do varejo na conta da Black Friday porque há melhora em supermercados. Também há recomposição de renda por conta do mercado de trabalho e uma redução de inflação, em especial a inflação e supermercados", lembrou Isabella.

Por outro lado, houve perdas em novembro em Combustíveis e lubrificantes (1,8%) e Equipamentos e material para escritório, informática e comunicação (-5,8%). O setor de Tecidos, vestuários e calçados permaneceu estável (0,0%) em relação a outubro.

No comércio varejista ampliado, que inclui as atividades de veículos e material de construção, o volume das vendas cresceu 2 5% em relação a outubro.

O setor de Veículos, motos, partes e peças subiu 1,5% em novembro, enquanto Material de construção aumentou 2,3%.

Ajuste sazonal

O ajuste sazonal da Pesquisa Mensal de Comércio (PMC) já capta e ameniza os efeitos da campanha Black Friday sobre o volume vendido pelo varejo em novembro, garantiu Isabella Nunes.

Houve contribuição do evento publicitário, especialmente nas vendas do comércio eletrônico, reconheceu Isabella.

"Essa promoção está se consolidando nos últimos 3 ou 4 anos. Para entrar na série, o ideal é que tenha uma série de cinco anos. Ao longo dos últimos anos, o mês de outubro está se distanciando mais em novembro. Mas a Black Friday já é captada pelo ajuste. O setor de móveis e eletrodomésticos teve aumento de 6,1% nas vendas. Se você não ajustasse, essa taxa seria 26 1%. Algum ajuste óbvio que houve", explicou a pesquisadora.

Segundo Isabella, a conjuntura mais recomposta do mercado de trabalho e a melhor oferta de crédito também explicam a retomada das vendas no varejo. Mas uma recuperação mais contundente ainda depende de uma redução da taxa de desemprego, que permanece no patamar de 12%, ressaltou a gerente da pesquisa.