Effect expande projetos com o esporte como entretenimento

Nike, Gatorade, NBA, FIBA… todas essas marcas têm, em comum, uma mesma agência que as representa: a Effect Sport. Fundada no Rio de Janeiro em 2008, após os Jogos Pan-Americanos, a agência de marketing esportivo busca ter em seu trabalho foco na inovação e tem olhado com maior ênfase a organização de grandes eventos.

O Rei e Rainha do Mar, principal projeto da agência, reuniu mais de 12 mil participantes em três edições anuais. O Raia Rápida, outro case, traz para o Brasil os melhores atletas da natação mundial para um dia de competição entre os países de maior prestígio na modalidade.

Foi também a Effect que cuidou de toda a logística e locais de treinamento do Comitê Olímpico dos Estados Unidos na Rio 2016. No último mês, a agência passou a ser a nova parceira da NFL no Brasil, o que mostra que seu crescimento não para. Para se ter uma ideia, em 2012 eram 18 funcionários; dois anos depois, em 2014, eram 27. A expectativa é terminar 2016 com mais de 50 colaboradores.

Uma das explicações para o crescimento contínuo da empresa é que seus principais executivos são ex-atletas profissionais. O Esporte Executivo conversou com Pedro Monteiro, fundador e diretor da Effect que, quando atleta de natação, disputou Mundiais e Copas do Mundo, chegando a ser medalhista no Pan de Santo Domingo em 2003.

Para Pedro, “a agência consegue entender o conceito das demandas de seus parceiros e as transforma em projetos diferenciados, tanto em âmbito nacional quanto internacional”. Para isso, pontua, “trabalham ações relacionadas a mídia digital, marketing de proximidade, publicidade, comunicação integrada e promoções”.

Pedro dá, ainda, o caminho das pedras que já não é tão desconhecido do esporte profissional brasileiro, embora ainda esteja explorado aquém de suas possibilidades: os eventos esportivos precisam ser olhados como entretenimento, e não apenas uma competição. Para isso, apresenta outra característica de sua agência: “É extremamente importante olhar como é possível deixar um evento o mais atrativo possível para a mídia. Se o evento, além de bem executado e sucesso de público for atraente para a Tv, por exemplo, a possibilidade de funcionar e voltar a acontecer é maior.”

Pedro finaliza com uma frase que remete àquilo que aponta ser a essência e diferencial da Effect. “Vivi a vida de atleta, e sei o que é necessário para a satisfação dessa ponta. Nos desenvolvemos e aprendemos o que é necessário para a mídia e patrocinadores. Trabalhamos a vida real dos eventos esportivos”.

Nike, Gatorade, NBA, FIBA… todas essas marcas têm, em comum, uma mesma agência que as representa: a Effect Sport. Fundada no Rio de Janeiro em 2008, após os Jogos Pan-Americanos, a agência de marketing esportivo busca ter em seu trabalho foco na inovação e tem olhado com maior ênfase a organização de grandes eventos.

O Rei e Rainha do Mar, principal projeto da agência, reuniu mais de 12 mil participantes em três edições anuais. O Raia Rápida, outro case, traz para o Brasil os melhores atletas da natação mundial para um dia de competição entre os países de maior prestígio na modalidade.

Foi também a Effect que cuidou de toda a logística e locais de treinamento do Comitê Olímpico dos Estados Unidos na Rio 2016. No último mês, a agência passou a ser a nova parceira da NFL no Brasil, o que mostra que seu crescimento não para. Para se ter uma ideia, em 2012 eram 18 funcionários; dois anos depois, em 2014, eram 27. A expectativa é terminar 2016 com mais de 50 colaboradores.

Uma das explicações para o crescimento contínuo da empresa é que seus principais executivos são ex-atletas profissionais. O Esporte Executivo conversou com Pedro Monteiro, fundador e diretor da Effect que, quando atleta de natação, disputou Mundiais e Copas do Mundo, chegando a ser medalhista no Pan de Santo Domingo em 2003.

Para Pedro, “a agência consegue entender o conceito das demandas de seus parceiros e as transforma em projetos diferenciados, tanto em âmbito nacional quanto internacional”. Para isso, pontua, “trabalham ações relacionadas a mídia digital, marketing de proximidade, publicidade, comunicação integrada e promoções”.

Pedro dá, ainda, o caminho das pedras que já não é tão desconhecido do esporte profissional brasileiro, embora ainda esteja explorado aquém de suas possibilidades: os eventos esportivos precisam ser olhados como entretenimento, e não apenas uma competição. Para isso, apresenta outra característica de sua agência: “É extremamente importante olhar como é possível deixar um evento o mais atrativo possível para a mídia. Se o evento, além de bem executado e sucesso de público for atraente para a Tv, por exemplo, a possibilidade de funcionar e voltar a acontecer é maior.”

Pedro finaliza com uma frase que remete àquilo que aponta ser a essência e diferencial da Effect. “Vivi a vida de atleta, e sei o que é necessário para a satisfação dessa ponta. Nos desenvolvemos e aprendemos o que é necessário para a mídia e patrocinadores. Trabalhamos a vida real dos eventos esportivos”.