Por Isabela Basso, cofundadora da Zaya*

Nas últimas décadas, a sustentabilidade ganhou destaque nas pautas corporativas, refletindo um apelo crescente por decisões ecologicamente responsáveis. No entanto, o conceito de greenwashing tem surgido como um fenômeno preocupante no mundo empresarial. 

Também conhecida como “lavagem verde”, esta é a prática de exagerar ou falsear o compromisso ambiental de uma empresa por meio da omissão de dados ou pela ênfase desmedida em aspectos isolados de suas operações.

Como o greenwashing está impactando a confiança dos consumidores?

O greenwashing tem levado à banalização de termos como "sustentável", "eco" e "verde". A indiscriminada utilização desses termos resulta em um descrédito geral e na falta de uma consciência real sobre as questões ambientais. Um estudo da PwC revela que 98% dos investidores brasileiros acreditam que o fenômeno está presente nos relatórios de sustentabilidade das empresas. Globalmente, essa percepção alcança 94%, demonstrando uma desconfiança generalizada sobre a veracidade das informações divulgadas.

Quais são as medidas para combater o greenwashing?

Felizmente, algumas medidas estão sendo implementadas para combater essa prática. O Parlamento Europeu, por exemplo, aprovou recentemente uma lei anti-greenwashing que exige que rótulos e selos ecológicos sejam respaldados por sistemas de certificação reconhecidos internacionalmente. 

• Essa lei representa um avanço significativo para garantir a transparência e autenticidade das alegações ambientais das empresas.

Como a regulação está influenciando o mercado brasileiro?

Em um cenário de constante atualização, a regulação é crucial para estimular atitudes mais robustas e transparentes. 

A Comissão de Valores Mobiliários (CVM) demonstrou compromisso com o tema ao aprovar uma resolução que obriga empresas listadas na bolsa de valores a adequarem seus relatórios de riscos ESG às normas padronizadas pelo International Sustainability Standards Board (ISSB) até 2026. 

Além disso, um estudo conduzido pela PwC revela que 59,5% das empresas brasileiras já avalia mudanças para cumprir os requisitos internacionais de prevenção a este problema

Como empresas podem evitar o greenwashing e adotar práticas sustentáveis?

Para lidar com o greenwashing, as empresas devem adotar uma mentalidade transparente e focar na coleta e difusão de dados robustos obtidos por meio de ferramentas científicas.

• É essencial que as empresas estabeleçam indicadores bem definidos e estruturados para garantir que suas práticas sustentáveis sejam efetivas.

No Brasil, o cenário requer uma combinação de regulamentação rigorosa e uma mudança de mentalidade empresarial. Está na hora de exigirmos clareza e autenticidade dentro do contexto corporativo, adotando medidas concretas e dados cientificamente comprovados. Somente assim poderemos garantir que os esforços sejam genuínos, contribuindo para um futuro verdadeiramente mais verde e transparente.

*Isabela Basso atuou por mais de cinco anos no time de desenvolvimento sustentável da Braskem. Em 2023 fundou a Zaya, uma startup que escala o acesso ao cálculo de impactos ambientais em empresas.

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