A divisão da Lego no Brasil projeta alta de 25% nas vendas do Dia das Crianças em relação ao ano passado. O investimento em marketing para a data foi 20% maior em 2006 do em 2005.

O aumento é proporcional à projeção de crescimento da receita em todo o ano de 2006, que é também de 25%. As vendas do segundo semestre devem representar 70% das vendas do ano, impulsionadas pelo Dia das Crianças e o Natal.

De acordo com o responsável pelas operações da Lego no Brasil, Robério Esteves, as revisões da estratégia da empresa no país foram responsáveis pelo crescimento. Dentre as mudanças, tem destaque a parceria feita com a M.Cassab em 2005 para a distribuição no Brasil. "O momento é excelente, porque essa parceria facilitou a distribuição e a importação dos produtos da Lego", disse.

Para 2006, a divisão brasileira lançou 126 produtos, o que representa uma renovação de 70% da linha. Os preços também estão mais acessíveis, com brinquedos a partir de 25 reais. Para alavancar as vendas, Esteves aposta na linha Bionicle, de personagens de ação articulados para montar.

Para o executivo da Lego, a política de preços mais agressiva e o preço final fixo e padronizado em todo o país também ajudam nas vendas. Além disso, foi feito um investimento em mídia, com inserções fixas em canais de TV por assinatura desde fevereiro.

Sediado na Dinamarca e presente em 130 países, o Grupo Lego foi fundado em 1932 e atua no Brasil há 20 anos.