Unicasa lança lojas próprias para atuar direto no varejo

São Paulo – Fabricante das cozinhas planejadas Dell Anno, a Unicasa deve se aventurar no mercado de varejo a partir da primeira semana de abril. 

A empresa pretende abrir lojas próprias. Antes concentrada apenas na criação e na fabricação dos móveis, a empresa contava com uma rede de cerca de 900 revendedores exclusivos. Agora, a Unicasa vai atuar também no varejo com abertura de sete novas lojas.

O principal objetivo da ação é reposicionar a marca no mercado paulistano - que concentra 50% do faturamento da empresa, que encerrou 2012 em R$ 367,07 milhões.

“Esse mercado acabou ficando um pouco para trás”, diz Thiago Baisch, diretor comercial da Unicasa. Com as unidades próprias, eles pretendem buscar informações vindas do consumidor final, de forma a construir um posicionamento mais “assertivo” tanto na parte de produto como no marketing. 

Outro objetivo relevante é compreender negócio de uma forma integral.  “O grupo Unicasa 28 anos de operação, sempre muito fabril. Realmente, uma das nossas primeiras preocupações tem a ver com o entendimento do mercado na ponta”, diz Baisch.

A ideia é criar um ambiente-escola, onde seja possível identificar e desenvolver padrões de processos a serem multiplicados na revendedoras da rede. Não haverá diferencial de preço ou atendimento nas lojas próprias

Projeto

O projeto da empresa prevê abertura de seis lojas próprias em São Paulo e mais uma em Manaus. Na próxima semana, as duas primeiras serão inauguradas no bairro do Morumbi e dentro do Shopping Lar Center, na zona norte de São Paulo.

Segundo Paulo Junqueira, diretor financeiro da empresa, não há a intenção de substituir o modelo de revendas pelo de lojas próprias. 

Foram adquiridas e reformadas cinco lojas que já funcionavam como revenda, uma foi reaberta e a última foi construída do zero.  A empresa não divulga o valor investido na operação.