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M&A nas martechs: Cadastra compra Qexpert e terá time com 80 especialistas em dados de consumidores

As duas empresas criam tecnologias de dados para predição de comportamentos de consumidores utilizados em estratégias de marketing de grandes empresas como Boticário, Hyundai e Ipiranga

Fileira de trás, da esquerda para direita: Jared Andrade, Tomás Trojan (COO Cadastra), Thiago Bacchin e Gabriel Marafon (COO Qexpert); à frente, Mitie Matsumura (associate partner Qexpert): equipes de dados integradas (Divulgação/Divulgação)

Fileira de trás, da esquerda para direita: Jared Andrade, Tomás Trojan (COO Cadastra), Thiago Bacchin e Gabriel Marafon (COO Qexpert); à frente, Mitie Matsumura (associate partner Qexpert): equipes de dados integradas (Divulgação/Divulgação)

LB

Leo Branco

Publicado em 31 de janeiro de 2023 às 12h30.

A empresa de marketing e análise de dados Cadastra anuncia a compra da consultoria em dados Qexpert. É a terceira aquisição da Cadastra, uma das principais martechs do país, em quatro meses.

A Qexpert tem sede em Curitiba e faz serviços de estruturação, análise e predição de dados — data engineering, analytics e data science, nos jargões do setor.

Entre os clientes da Qexpert estão marcas reconhecidas do público geral, como Grupo Boticário, Castrolanda, Ipiranga, Hyundai, Ademicon e BTG Pactual (do mesmo grupo de controle da EXAME).

A Pipeline Capital Tech foi advisor desta operação pela Cadastra e a ACE Advisors foi da Qexpert.

O valor da operação não foi revelado.

Quais são os planos com a aquisição

Com a aquisição, a Cadastra dobra sua divisão de Data & Analytics e amplia seu escopo de atuação em dados para além do marketing.

Desde outubro de 2022, a Cadastra acelerou sua estratégia de expansão por meio de aquisições. Na lista de compras estão:

"O crescimento inorgânico é uma parte importante de nossa tese de crescimento até 2025", diz Thiago Bacchin, sócio e CEO da Cadastra.

"Aproveitamos uma janela de oportunidade para acelerar esses investimentos e programamos ao menos mais uma aquisição para este ano.”

Com a aquisição, as empresas vão trabalhar em um plano de integração para os próximos 12 meses.

A ideia é realizar uma fusão completa com a área de dados da Cadastra sob a liderança de profissionais nativos desta área, num total de 80 especialistas nos dois times dedicados ao tema.

“Vimos na Cadastra um parceiro já com porte nacional e internacional que pode escalar nossas operações de forma rápida. Identificamos também grandes oportunidades em termos de cross selling e upselling, com destaque para a possibilidade de levar nossa abordagem de dados para projetos que integrem toda a expertise de martech da Cadastra, gerando sempre valor e respondendo a ainda mais problemas de negócios dos nossos clientes”, diz Jared Andrade, CEO da Qexpert.

O que faz a Qexpert

Com passagem por Inovabra, Hotmilk, Distrito e outros programas de aceleração e selecionada para participar do Programa Alto Potencial do SEBRAE-PR, a Qexpert já dispõe de cases:

  • Um dos projetos realizados foi o “varejo ágil” em conjunto com o Grupo Boticário. O projeto criou uma tecnologia capaz de prever o “pedido perfeito”, reduzindo perdas com estoque e ruptura para cada unidade de franquia, baseado no comportamento dos consumidores e vendas anteriores.
  • Para a operadora logística Rumo, a Qexpert criou um piloto de solução de inteligência artificial para dividir e mapear os trechos da ferrovia que apresentam maior probabilidade de deformações (a chamada flambagem) nos trilhos, contribuindo assim com a diminuição do número de descarrilamentos.

“Estes cases dão uma amostra significativa do universo de possibilidades que os dados nos trazem atualmente, ainda mais se considerarmos o universo digital que é quase totalmente ‘trackeável’. Com a Qexpert, vamos dar nosso próximo passo nesta área e desenvolver mais projetos de análise e predição de comportamento de compra e muitos outros”, diz Thiago Bacchin.

Quem é a Cadastra

Aberta em 2000, em São Paulo, a Cadastra foi o embrião da holding DBG&Co, de tecnologias para o marketing. Fazem parte da holding a Cadastra, dedicada a transformação digital, e Adtail, focada na publicidade online. A Cadastra tem cerca de 500 profissionais, em três escritórios no Brasil e Reino Unido.

Ambas empresas são administradas pelo gaúcho Thiago Bacchin, um dos pioneiros no Brasil no uso do SEO e de buscas patrocinadas no Google como estratégia de marketing para empresas.

O negócio da Cadastra possui cinco divisões:

  • Business Strategy, consultoria e estratégia de negócios
  • Performance & Growth, mídia e plataformas martech
  • Engaging Experiences, CRM, tecnologia e SEO
  • Data & Analytics e Content & Creativity
Acompanhe tudo sobre:Fusões e Aquisições

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