Preocupação com sustentabilidade é um processo natural

Quando se trata de roupas ecologicamente corretas, a estilista britânica Lynda Grose, 47 anos, é uma autoridade. Desde 1991, quando foi convocada para desenvolver uma coleção de roupas com algodão orgânico para a badalada grife americana Esprit, Lynda está envolvida com o assunto. Hoje ela dá aulas de moda sustentável na Escola de Artes da Califórnia, nos Estados Unidos, e presta consultoria para marcas interessadas em lançar produtos "verdes".

EXAME - Durante anos, empresas "amigas da natureza" como a Patagonia vendem roupas feitas com algodão orgânico. Mas atualmente grandes redes de lojas, como Wal-Mart, e marcas mundiais, como Levi';s e Nike, estão desenvolvendo e vendendo roupas fabricadas com algodão orgânico. Por que essas grandes empresas estão se envolvendo?

Lynda Grose - Porque elas estão percebendo que o interesse dos seus clientes por temas como o meio ambiente está aumentando. Por isso, elas também estão trabalhando internamente para melhorar o impacto que causam no meio ambiente, mas sem deixar de lado seu negócio. E a crescente popularidade do algodão orgânico indica uma oportunidade para essas companhias manterem os seus objetivos empresariais enquanto melhoram o seu impacto ambiental.

EXAME - Com a introdução de produtos em algodão orgânico nessas grandes redes, a senhora acredita que as "roupas orgânicas" estão se tornando mais populares?

Grose - Sim, hoje o consumidor está mais preocupado com as questões ambientais e isso tende a aumentar ainda mais conforme cresce a oferta de empresas envolvidas com esse tipo de produto.

EXAME - Hoje, qual é o cenário para o algodão orgânico?

Grose - Atualmente nós estamos no meio de uma tendência do varejo e do interesse em sustentabilidade por parte do consumidor. Ou seja, nesse momento, o consumidor compreende a fibra orgânica tão bem quanto os alimentos orgânicos, além de estar muito mais sensibilizado para as questões ecológicas como o aquecimento global, os efeitos da globalização, alimentos transgênicos etc. Ou seja, sua percepção sobre esses produtos e a sociedade atual está se tornando mais sofisticada.

EXAME - Comprar roupas orgânicas é um processo natural para os consumidores interessados em questões de sustentabilidade e que compram alimentos orgânicos e carros menos poluentes, por exemplo?

Grose - Sim, é parte de um processo natural. E eu gostaria de pontuar que o orgânico é só parte desse processo, e o processo não pára no orgânico. Quanto mais os consumidores se tornam conscientes sobre quanto o seu comportamento afeta o meio ambiente, mais eles olham para o orgânico.

EXAME - A senhora acredita que a entrada de estilistas famosos no negócio de roupas orgânicas pode ajudar a atrair mais consumidores para esse nicho?

Grose - Sim. As pessoas pagarão mais por um bom design. E quando as peças orgânicas são bem desenvolvidas, a discussão sobre o aumento do preço da fibra muda. Se a peça for bonita, ela vai vender muito bem, independente do preço que custar.

EXAME - Na sua opinião, a indústria da roupa fabricada com algodão orgânico tem potencial para crescer?

Grose - Acredito que sim, mas por sua natureza o orgânico será sempre um nicho em comparação com a indústria de algodão convencional. De qualquer modo, eu não consigo ver como poderemos continuar com o algodão convencional, dado seu impacto ecológico e a crise que enfrenta atualmente. Nós temos de mudar o modo como nós produzimos e consumimos o algodão. E, nesse sentido, eu não vejo o algodão orgânico como o objetivo final. Eu o vejo como um modo de reduzir o uso de produtos químicos, mantendo pequenos produtores na terra e mantendo a diversidade ecológica. Se, em algumas regiões, o orgânico não funcionar para esses objetivos, então nós temos que encontrar outros veículos, outras soluções para o cultivo convencional.

EXAME - Alguns críticos afirmam que o interesse pelo algodão orgânico é mais guiado pelas lojas do que pelos consumidores. O que a senhora pensa a respeito?

Grose - Acho que é uma boa coisa quando as empresas se comprometem a agir de forma sustentável independentemente das tendências de mercado ou da vontade do consumidor, porque isso demonstra que elas ainda poderão estar envolvidas nesse movimento mesmo quando a moda deixar o sustentável de lado, o que pode acontecer.

EXAME - O que deve ser feito para o algodão orgânico sobreviver às oscilações da demanda do mercado?

Grose - É muito importante manter a cadeia de suprimentos para o orgânico, assim como o mercado, para que os produtores se interessem em fazer a troca para as práticas orgânicas. Os riscos financeiros são maiores na produção de orgânicos e, se as empresas apenas seguirem as vontades dos consumidores, o mercado para o produtor será inconsistente e volúvel.

EXAME - A senhora dá aulas de moda sustentável na Escola de Artes da Califórnia, nos Estados Unidos. O que a senhora tenta passar para os seus alunos?

Grose - Meus alunos são orientados a irem além da substituição de materiais e não olhar apenas para matérias-primas que possam reduzir o impacto ecológico da produção. Nós buscamos estudar todo o ciclo do produto, incluindo a sua fabricação, distribuição e transporte. Isso é relativamente novo na indústria da moda, mas os arquitetos têm olhado para essa questão já há algum tempo.