Sempre Livre entra no mercado milionário das calcinhas absorventes

Parceria com brasileira Pantys faz da marca da Johnson & Johnson o primeiro grande player do mercado de absorventes descartáveis a surfar onda ecológica

São Paulo – Pioneira em em absorventes femininos, a marca Sempre Livre, da Johnson & Johnson, fechou uma parceria inédita com a fabricante brasileira Pantys para produzir uma nova linha de calcinhas absorventes, de olho em uma tendência de mercado que promete movimentar 279 milhões até 2026. 

O modelo indicado para fluxos moderados sai por R$ 55 e está disponível nos tamanhos P, M, G e GG pelo e-commerce da Pantys, e em algumas farmácias com distribuição limitada inicialmente na cidade de São Paulo. Com tecnologia de secagem rápida, impermeável e anti-bactérias, a calcinha absorvente resiste a 50 lavagens em média. 

Para a Sempre Livre, a parceria representa um passo importante em tempos de empoderamento feminino e aumento da consciência ambiental das consumidoras.

“Entendendo que esse mercado de calcinhas vem crescendo buscamos a parceria com a Pantys, que foi pioneira nessa área, trazendo inovação da tecnologia, e tem experiencia no canal de e-Commerce”, diz ao site EXAME Cristina Santiago, diretora de marketing das marcas de baby e health da Johnson & Johnson Consumo. 

Com a parceria, a marca se torna o primeiro grande player do mercado de absorventes descartáveis a entrar na categoria de calcinhas absorventes, segundo a executiva, o que “nos ajudará a expandir nossos territórios, explorando conversas e tendências que vêm ganhando cada vez mais espaço e relevância nos últimos tempos”. 

Fundada em 2017, a fabricante de calcinhas e sutiãs absorventes Pantys cresce 14% ao mês e teve mais de 60 mil pedidos feitos desde sua inauguração. Os preços dos modelos de calcinhas variam de R$75 a R$105. A união com a Sempre Livre dá origem ao modelo “mais em conta” da marca, chamado de “Básica”.

Para a Pantys, a parceria com a Johnson & Johnson “simboliza uma evolução de toda a categoria de produtos menstruais e uma conquista que vai tornar possível levar a escolha das calcinhas absorventes para mais mulheres”. 

Como estratégia de divulgação, as empresas lançaram uma campanha digital, focada nos canais proprietários das duas marcas.

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