As balas Reese's Pieces, da Hershey's, tiveram um aumento de 65% nas vendas depois que o público identificou um pacote dos doces na mão do personagem Elliott, no filme E.T. (1982), de Steven Spielberg.

Na época, antes de fazer parceria com a Hershey's, Spielberg procurou a Mars oferecendo promoção para as conhecidas M&M. A Mars recusou a oferta, temendo ver seu produto associado a uma criatura como E.T. Coisa que não assustou a Hershey's, que assinou um acordo pelo qual foi produzido o equivalente a US$ 1 milhão em publicidade e passou a ilustrar as embalagens das Reese's Pieces com a imagem de E.T. Estouro de vendas.

Já a cerveja Coors amargou queda depois que E.T. se embriaga e, através de uma conexão psíquica, transfere sua embriaguez para Elliott. Ter a marca associada a um menor de idade bêbado não pegou nada bem para a Coors Beer.

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