Ataques de Paris são um novo golpe à indústria do luxo

Um dos poucos pontos de luz do setor de produtos de luxo, que enfrenta dificuldades, acaba de perder o brilho.

Em meio à desaceleração da demanda por roupas e acessórios extravagantes na China e nos EUA, marcas como Louis Vuitton, Gucci e Hermès pelo menos vinham contando com o fluxo de turistas que gastam muito nas principais cidades da Europa.

Os ataques de sexta-feira em Paris poderão mudar isso.

“Trata-se de uma preocupação para todas as empresas”, disse Fabrizio Ferraro, professor de gestão estratégica da Faculdade de Administração IESE, em Barcelona.

“A questão fundamental é o tamanho do impacto desses eventos sobre os fluxos de turistas. O consumo nesse setor na Europa depende do turismo”.

As ações da Hermès International SCA, da Kering SA e da LVMH Louis Vuitton Moet Hennessy SA caíram na segunda-feira em meio ao temor de que os desafios do setor possam ter acabado de se aprofundar.

Paris é a segunda maior cidade em gastos com produtos de luxo após Nova York, segundo a Bain Co.

Os ataques surgem perto do período mais importante de vendas, pois os últimos três meses do ano respondem, em média, por cerca de 30 por cento da receita do setor, estima a Bryan Garnier Co.

“Os fluxos de turistas para a Europa Ocidental serão claramente menores nas próximas semanas e isso acontecerá pouco antes do período do Natal”, disse Loic Morvan, analista da Bryan Garnier.

A França é o destino mais procurado para compras livres de impostos, respondendo por cerca de 20 por cento do mercado, segundo a Global Blue, que gerencia processos de pagamentos para compras isentas de impostos.

O país responde por 10 por cento das vendas da LVMH e 15 por cento da Hermès, que disse na semana passada que o crescimento das vendas registrou uma aceleração na França no terceiro trimestre.

Sentimento do consumidor

“Parte do gasto poderá ser revertido para o mercado doméstico ou se traduzir em aquisições discricionárias em outras partes, mas acreditamos que o sentimento para as compras continuará moderado”, disse John Guy, analista do MainFirst Bank AG.

Os investidores provavelmente tirarão 5 por cento a 10 por cento de suas avaliações das ações das empresas de produtos de luxo, disse ele.

O setor de luxo já estava enfrentando seu ano mais fraco desde 2009 porque a combinação da turbulência no mercado de ações com a repressão do governo chinês a compras extravagantes limitou a demanda.

As vendas de itens como vestidos e sapatos de designers subirão apenas 1 por cento, para 253 bilhões de euros (US$ 271 bilhões) em 2015, excluindo o efeito das oscilações cambiais, estimou a Bain Co. no mês passado.

Seria o pior ano desde que as vendas caíram 11 por cento no ano seguinte ao colapso do Lehman Brothers.

A Kering, que é dona da marca Gucci, entre outras, reabriu suas lojas em Paris nesta segunda-feira após mantê-las fechadas durante o fim de semana.

“Os ataques terroristas da última sexta-feira são um claro sinal negativo em um mercado que já estava difícil para os produtos de luxo”, disse Luca Solca, analista da Exane BNP Paribas.