Dignidade do Morar: o papel da liderança feminina em marcas com propósito

Em mercados altamente competitivos, marcas com propósito se destacam, orientando consumidores em direção a valores compartilhados. Empresas que publicamente assumem causas pelas quais se levantam, transcendem a mera relação comercial, abraçando temas que ressoam nas gerações.

Florence Scappini assume a Vice-presidência de Marketing do Grupo OLX como uma inspiração para mulheres que desejam desbravar setores tradicionalmente dominados por homens, como o da tecnologia e imobiliário, provando que a determinação e o compromisso com uma causa podem ser catalisadores para mudanças reais e significativas.

A participação feminina no Grupo OLX foi um dos fatores que a cativaram na empresa, proporcionando-lhe um ambiente onde se sente genuinamente à vontade.

“Estamos com quase 40% de posições ocupadas por mulheres, também na alta liderança, 38%. Isso, para mim, é um ambiente que já me deixa à vontade de estar numa posição que é super relevante, numa empresa que está em amplo crescimento.”

A trajetória de Scappini ressalta ainda mais a importância de empresas que abraçam propósitos impactantes e transformadores. Nesta entrevista exclusiva para o “Mercado por elas”, conversamos sobre sua chegada ao setor imobiliário e os impactos do projeto "Dignidade do Morar".

Logo em seu primeiro dia de trabalho, encontrou-se com a comunidade da Favela do Guarani no lançamento do projeto, junto a parceiros como o Google e a (ONG) Gerando Falcões. A experiência de testemunhar o impacto tangível que um endereço digital pode ter na vida de uma comunidade foi profundamente comovente para Scappini.

“Eles tinham que andar até uma hora de ida e volta pra pegar (encomendas) na casa de alguém que tem o endereço e assim (com endereço digital) muda completamente a dinâmica e a vida.”

Ao discutir os benefícios do endereço digital, enfatizou como ele abre portas para uma gama de serviços essenciais, desde compras on-line até serviços de emergência, que podem transformar a vida dos moradores das favelas.

O projeto "Dignidade do Morar" visa expandir sua presença em 20 favelas até 2023, impactando 10.000 moradores, com planos ambiciosos para o futuro. Este empreendimento humanitário, no entanto, é apenas um dos muitos esforços do Grupo OLX em direção à responsabilidade social, o eixo “S” da sigla do ESG que abarca a governança e responsabilidade socioambiental.

A entrevista revela que a marca é uma plataforma líder com um compromisso apaixonado com a economia circular e a inclusão de mulheres no mercado de trabalho. O grupo está atualmente revisando e definindo suas iniciativas para o futuro.

Para Scappinni, o propósito de marca é mais que uma estratégia de negócio; é uma responsabilidade social. Ela destaca como a dedicação da empresa a causas como a “Dignidade do Morar” não só ressoa com os colaboradores, mas também cria uma ligação emocional com os consumidores finais.

“O consumidor é um stakeholder importante para gente nesse caminho. O Conecta Imobi (evento anual do grupo que acontece dias 20 e 21 de setembro em São Paulo) vai ser um lugar muito legal para gente dar visibilidade para esse projeto. A gente tem que engajar toda essa cadeia, inúmeros parceiros que podem estar engajados nessa causa com a gente.”

A missão agora é levar essa causa para o público, envolvendo toda a cadeia de parceiros e comunicando o impacto positivo que o projeto terá.

Ao investirem em responsabilidade social e ambiental, estas marcas criam laços emocionais duradouros e comprovam que empresas com propósito se tornam agentes de mudança, influenciando não apenas o consumo, mas também a cultura, a sociedade e as novas lideranças.