Sem uso de cookies, Nielsen anuncia solução inovadora para medir audiência

A Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, anuncia nesta segunda-feira, 4, a versão aprimorada do Digital Ad Ratings, sistema de identidade que permite medir alcance, frequência e dados de audiência sem o uso de cookies.

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“Eles foram uma forma muito eficiente durante muito tempo para medir a audiência, mas, por uma questão de evolução do mercado, entendeu-se que deveria se desenvolver uma outra forma”, conta Sabrina Balhes, Líder de Measurement da Nielsen, em entrevista à EXAME. 

Em um cenário de mídia fragmentado, os hábitos dos consumidores estão mudando e os orçamentos são apertados. Por este motivo, é importante conhecer o alcance e a frequência de campanhas através de diferentes plataformas para aferir se uma campanha atinge o público certo.

O Ad Ratings faz parte do Nielsen Identity System, que mede campanhas digitais para a web aberta e conecta impressões de anúncios digitais a dados demográficos da Nielsen e de provedores de dados terceirizados. 

O sistema é alimentado por mais de 2 bilhões de identificadores de dispositivos em todo o mundo, sendo constantemente atualizado.

Com a ferramenta Ad Ratings, são retiradas as duplicidades dos dados demográficos das campanhas entregues em dispositivos móveis e nos desktops. Assim, é possível conseguir métricas reais baseadas em pessoas e não em cliques.

A solução acaba sendo mais segura para o usuário, que não terá sua localização geográfica reconhecida ou qualquer espécie de cruzamento com informações como hábitos de navegação ou perfil de compra. Já as empresas continuam recebendo o essencial para a entrega.

“É uma pequena mudança na metodologia. O que fazemos é a mesma coisa, mas o jeito que é feito mudou”, explica Balhes. “É um serviço inovador para evoluir a forma que investimentos em publicidades são mensurados.” 

A empresa continua a estabelecer e expandir seus relacionamentos com provedores de dados globais e locais para potencializar o Identity System. Para o Ad Ratings, já existem treze parceiros de dados, como Narrative, Pickwell, Kochava, Bdex, Full Contact, Mediawallah, Toluna e Cint.