McKinsey prepara reunião com executivos da mídia americana

A consultoria McKinsey está organizando, nos bastidores, um encontro entre os principais executivos americanos do setor de mídia e publicidade. O objetivo é discutir novos caminhos na exploração de anúncios nos chamados sites de relacionamento - entre os dedicados a fotos, vídeos caseiros, blogs e sites como Orkut.

Segundo o jornal Financial Times, executivos de diversas empresas estarão presentes, como Yahoo e YouTube. Eles querem converter a rápida popularização desses sites e ferramentas em receita publicitária.

A publicidade ligada a vídeos online movimenta 300 milhões de dólares nos Estados Unidos, mas estima-se que esse número poderá crescer para 1 bilhão de dólares em poucos anos, segundo a Merril Lynch. O jornal britânico diz que, no ano passado, cerca de 12,5 bilhões de dólares foram gastos com publicidade online, a maior parte em sites de busca. O número, porém, não é oficial.

Uma das questões que serão levantadas durante a reunião - que deve acontecer em junho, na cidade de Nova York - diz respeito à veiculação de anúncios em sites caseiros. Vídeos publicitários, em geral, aparecem apenas em sites de conteúdo profissional, já que em blogs, por exemplo, não há controle sobre a qualidade do conteúdo - que pode ser, inclusive, ofensivo. Grandes empresas não querem correr o risco de terem suas marcas patrocinando qualquer site, e isso vem impedindo o crescimento dos vídeos publicitários online.