Instagram adota função 'Clubhouse' e cria marketplace para influencers

O Instagram anunciou nesta quinta-feira duas novidades para melhorar a experiência dos usuários na plataforma. Após anos evitando se envolver na relação entre as marcas e os criadores de conteúdo, a rede social decidiu criar um marketplace para conectar influenciadores e empresas interessadas em promover seus produtos.

Além disso, para concorrer com o Clubhouse, nova rede social de áudios, a plataforma que faz parte do conglomerado Facebook Inc. vai começar a oferecer a opção de desligar o vídeo e o áudio durante as transmissões ao vivo.

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O recurso poderá ser ativado nas "salas ao vivo", ferramenta que também foi lançada recentemente, e que permite aos usuários fazerem lives em grupos. O controle do áudio e do vídeo será individual, ou seja, os anfitriões não poderão desativar os outros participantes.

A companhia ainda não divulgou mais detalhes sobre o marketplace de influenciadores, mas segundo Mark Zuckerberg, CEO do Facebook, o objetivo é facilitar a monetização do "trabalho criativo" desses criadores de conteúdo.

— Branded content é o motor econômico por trás do ecossistema de criação. Matchmaking (a conexão entre esses dois lados) é algo pelo qual podemos agregar muito valor — disse Adam Mosseri, diretor do Instagram.

Pessoas com grande número de seguidores geralmente são solicitadas pelas marcas a promover produtos para seus seguidores, seja por e-mail ou mensagens diretas no Instagram. Isso resultou em um sistema opaco, no qual os preços pagos pelos mesmos tipos de posts promovidos variam muito, justificou o executivo.

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