São Paulo - Utilizar as ferramentas digitais para se aproximar do eleitorado é uma das principais apostas dos candidatos que disputam as eleições municipais deste ano em todo o País. Desde o sucesso da campanha que elegeu Barack Obama como presidente dos Estados Unidos, em 2008, baseada numa eficiente estratégia nas redes sociais, o marketing digital vem ganhando lugar de destaque nas campanhas políticas, tornando-se um elemento vital na conquista do eleitorado.

A linha de ação é diversificada, desde os sites oficiais interativos, presença nas redes sociais, como Facebook e Twitter, até a utilização de aplicativos móveis, como o Instagram, tudo para facilitar a integração candidato-eleitor. Na disputa pela maior prefeitura do País, a de São Paulo, onde o pleito deve ser muito acirrado, as coordenações das campanhas dos oito principais postulantes já estão intensificando a presença online.

Para o coordenador de Marketing Eleitoral da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Victor Trujilo, a principal mudança que a internet traz para as campanhas eleitorais deste ano é a possibilidade de o eleitor participar ativamente do processo de escolha do candidato. "Agora o eleitor tem voz. Ele pode denunciar, protestar, discordar, coisas que antes não fazia". E isso, destaca o professor, trouxe mudanças para o próprio marketing político. "Se antes um candidato cometesse uma gafe, nada acontecia. Hoje pode se transformar em um viral."

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Apesar das ferramentas digitais estarem em alta nessas eleições e fazerem parte do dia a dia das campanhas dos candidatos que pleiteiam conquistar a prefeitura ou uma vaga no legislativo municipal, Victor Trujilo destaca que a internet no Brasil ainda não está universalizada, portanto, isoladamente não deverá alterar significativamente o eventual sobe e desce dos candidatos nas pesquisas. Contudo, ele argumenta que não se pode desconsiderar o grande poder das redes sociais na disseminação de mensagens ou dos chamados virais.

Coligações

Mesmo com o advento das redes sociais, as coordenações de campanha não abrem mão de investir em questões que já fazem parte do cenário político brasileiro, como o nome das coligações. Seja para ganhar tempo no horário eleitoral gratuito, votos de eleitores ou apoio nas Casas Legislativas elas são definidas numa eleição com o objetivo de aumentar o poderio eleitoral dos partidos.

"O nome da coligação é também uma espécie de recado que o eleitor vai ver inúmeras vezes durante a campanha", afirma o consultor de marketing político Antônio Melo. Segundo ele, essa denominação tem ainda o objetivo de evidenciar ao eleitorado a proposta administrativa e o posicionamento do candidato.

Os nomes das coligações dos candidatos mais bem posicionados nas pesquisas de intenção de voto na Capital, são: José Serra (PSDB): "Avança, São Paulo", Celso Russomano (PRB): "Uma nova história para São Paulo", Fernando Haddad (PT): "Para mudar e renovar São Paulo", Gabriel Chalita (PMDB): "São Paulo em primeiro lugar", Soninha Francine (PPS): "Um sinal verde para São Paulo", Paulo Pereira da Silva (PDT): "São Paulo mais perto de você", Carlos Giannazi (PSOL): "Frente de esquerda" e Levy Fidelix (PRTB): "São Paulo tem solução".