Com Dzarm. e For You, Hering foca em público feminino

São Paulo – A Hering foca no público feminino a partir da consolidação das marcas DZARM. e Hering for You, diante de perspectivas desafiadoras para 2015.

A marca DZARM. foi relançada em janeiro, depois de passar por uma transformação radical. Agora, ela irá passar por mais uma mudança. A operação masculina será finalizada e a marca será voltada exclusivamente para mulheres.

Cerca de 30% das vendas da DZARM. vinham dos produtos masculinos. A curto prazo, as vendas podem cair, mas a decisão foi tomada pensando no posicionamento da marca a médio e longo prazo, garantiu Fábio Hering, presidente da empresa.

Outra marca feminina é a Hering for You, aberta em outubro no shopping Morumbi, em São Paulo. A rede, que por enquanto tem apenas duas lojas, irá expandir inicialmente por meio de lojas próprias e, no segundo semestre de 2015, a partir de franquias.

Para 2015, a prioridade é consolidar essas duas marcas voltadas a mulheres, da mesma forma como foi feito com a marca Hering Kids em 2014 – a única que teve crescimento positivo nas receitas brutas no ano.

Desafios

Para Fábio Hering, 2014 foi um ano desafiador. “O ambiente macroeconômico não contribuiu. Não tivemos crescimento”, disse ele, mencionando o impacto da Copa do Mundo e das eleições.

Os resultados ficaram abaixo das expectativas. No acumulado de 2014, o lucro líquido da empresa cresceu 0,2% em relação ao ano anterior e alcançou R$ 318,867 milhões. A receita bruta total atingiu R$ 2,01 bilhões, queda de 0,4%.

Apesar dos números ruins, o presidente acredita que este foi um ano importante de reestruturações nas marcas, lojas, operações e até estrutura organizacional.

A empresa ainda realizou outras mudanças no decorrer do ano passado. Adaptou o mix de produtos, criando uma nova linha de básicos. 

Também ampliou a estrutura organizacional e investiu na área de tecnologia da informação, para dar suporte ao comércio eletrônico da Hering.

Este ano, a varejista pretende acelerar significativamente a reforma das lojas, para adaptá-las ao novo modelo. Apesar de ter sido criado em 2007, apenas 50 lojas já funcionam no novo formato.

As mudanças ainda não tiveram tempo de gerar resultados, mas Hering acredita que está no caminho certo.