Apple aposta na estratégia da confiança e da continuidade

Los Angeles - A mudança de rumo da Apple, apesar da queda de suas ações, parece estabilizada após a saída de Steve Jobs do comando da empresa e da confirmação de Tim Cook como novo chefe-executivo, cujo maior desafio será a longo prazo, já que a estratégia da companhia já está arquitetada para os próximos anos.

"Quero que tenham a confiança que a Apple não vai mudar", disse Cook nesta quinta-feira em carta enviada aos funcionários da empresa. "Steve construiu uma empresa e uma cultura única no mundo e vamos continuar assim; esse é nosso DNA. Vamos continuar fazendo os melhores produtos do mundo", acrescentou.

Cook, de 50 anos, que até quarta-feira era chefe de operações, liderou a Apple desde que Jobs anunciasse em janeiro que se afastaria por motivos de saúde. Sob esse cargo, era responsável pelas operações e vendas da companhia em nível mundial, incluindo a gestão integral da cadeia de provisão, as atividades de vendas e o serviço e apoio em todos os mercados e países.

Também liderava a divisão da Apple Macintosh e tinha um papel fundamental no desenvolvimento contínuo das relações estratégicas de revenda e provisão.

Quem o conhece, o define como um homem com grande ética de trabalho, amante de Bob Dylan e do exercício físico - tendo o ciclista Lance Armstrong como um de seus heróis -, menos autoritário que Jobs e que, em 1996 foi erroneamente diagnosticado com esclerose múltipla, momento que começou a arrecadar fundos para a pesquisa contra essa doença.

Agora, confiando na estratégia da companhia e no futuro de novos produtos como o iPhone 5, o novo sistema operacional iOS e o iPad 3, deverá manter essa linha de expectativa e bons resultados quanto a inovação e design que Jobs oferecia pontualmente.

Os analistas se perguntam precisamente se Cook será capaz de manter a visão de empresa do antigo CEO e de gerar as ideias como Jobs que o levou a transformar a Apple na empresa que é hoje após multiplicar por 34 o valor da empresa, que passou de US$ 5 bilhões em 2000 para US$ 170 bilhões na atualidade, na frente da Google.

"Steve Jobs é a Apple. A Apple é Steve Jobs. Mas sabíamos que esta situação chegaria em algum momento", disse ao canal "CNN" Leigh Gallagher, diretora geral assistente da revista especializada "Fortune".

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As ações da Apple caíam mais de 5% na noite de quarta-feira - cerca de US$ 18 bilhões em valor de mercado - nas operações eletrônicas posteriores no fechamento de Wall Street após anunciarem a saída de Jobs do cargo de CEO, e na manhã desta quinta-feira tinham caído 2,11% a mais.

No entanto, as ações do criador do iPhone acumulam uma alta de 16,62% neste ano e uma alta de 56,79% nos últimos d12 meses. "Eu continua vendo como uma grande oportunidade para comprar, porque as ações não vão cair muito mais", apontou Gallagher.

"De fato, a queda foi muito maior quando Jobs anunciou em janeiro seu afastamento por motivos de saúde. Ele sabia que devia preparar a empresa para este momento, e a Apple está sustentável para os próximos quatro ou cinco anos. A questão é como será depois", questionou a especialista. A empresa possui produtos em desenvolvimento até 2013 e já arquitetou seus projetos até 2015. ,

No entanto, Daniel Ernst, analista econômico de Hudson Square Research, sustentou que a renúncia de Jobs não terá um "impacto imediato" na gigante tecnológica. "Acho que a empresa pisa firmemente em direção à inovação e ao crescimento", explicou Ernst à revista "The Hollywood Reporter".

"As ações podem cair agora, mas a história da Apple não representa apenas um dia concretamente, mas é uma longa história de inovação em produtos, lucro em bolsa e execução operacional", acrescentou.

"Não há ninguém que possa substituir Jobs, mas a Apple é uma empresa forte que transborda inteligência e cujos profissionais são brilhantes", concluiu Gallagher.