8 marcas que pegaram carona em Avenida Brasil

A fabricante de meias e artigos esportivos Lupo investiu 10 milhões de reais para aparecer em cenas de Avenida Brasil desde o começo da novela, que estreou em março.

As inserções estão concentradas em dois núcleos, em que a estratégia é divulgar a nova linha de produtos da Lupo, a Lupo Sport. A marca é patrocinadora oficial do Divino Futebol Clube, time de futebol em que joga o personagem Jorginho (Cauã Reymond). A Lupo também aparece em peças das linhas femininas na loja “Elegância”, de Diógenes (Otávio Augusto). Sem divulgar números sobre as vendas, o diretor comercial da Lupo, Valquírio Cabral Jr., afirmou que a exposição foi positiva: "O retorno foi muito acima das expectativas. A repercussão e a audiência da novela trouxeram muita visibilidade." 

A marca, que fabrica produtos elétricos do segmento de beleza, levou secadores de cabelo e pranchas para a novela, onde são os principais instrumentos de trabalho da cabeleireira Monalisa, interpretada por Heloísa Perissé. A personagem, que também é conhecida como a "Rainha da Chapinha", é proprietária de uma rede de salões de beleza de muito sucesso na trama e representa a veia empreendedora da classe C.

Outra marca que aparece bastante no salão Monalisa Coiffeur, da personagem Monalisa (Heloísa Périssé) é a Embelleze.

A empresa fez uma parceria com a Globo Marcas para lançar no mercado brasileiro a linha de tratamento para cabelos considerada o grande segredo do sucesso da cabeleireira na novela. O investimento no projeto foi de 17 milhões de reais.

A montadora sul-coreana está bastante presente em Avenida Brasil. Segundo a empresa, dez carros foram destinados às gravações da novela. Cada modelo foi escolhido de acordo com os perfis dos personagens, mas o objetivo, de acordo com a Kia, é atrair aqueles que assistem à novela de forma geral. O ex-jogador de futebol Tufão (Murilo Benício), por exemplo, apareceu com o SUV Sorento. Já a vilã Carminha (Adriana Esteves) usou até pouco tempo um Optima branco da marca. Max (Marcello Novaes) tinha um Cadenza, Leleco (Marcos Caruso) usa um Carnival, e o galã Jorginho (Cauã Reymond) dirige em um Kia Sportage. Embora não tenha divulgado nenhum número, a Kia afirma que percebeu um aumento na procura pelos modelos mostrados na novela e também no fluxo de possíveis clientes nas concessionárias da marca.

A fabricante de calçados Grendene fez duas ações de merchandising em "Avenida Brasil". Uma foi no dia 27 de setembro e a outra, no dia 9 de outubro. Nas inserções, que promoveram a sandália Grendha by Shakira, as personagens Olenka (Fabíula Nascimento) e Beverly (Luana Martau) provaram o calçado na "Elegância", loja de Diógenes (Otávio Augusto) que fica no bairro Divino, em que trabalha o personagem Darkson (José Loreto). Segundo a Grendene, as ações buscaram impactar mulheres da classe C que buscam informações sobre moda "e que possuem uma papel importante nesta nova etapa da economia do país".

No capítulo do dia 2 deste mês, a personagem Pilar, interpretada pela atriz Betty Faria, pegou um hidratante de Noêmia, vivida por Camila Morgado. A aparição do cosmético era uma ação de merchandising da Natura, para sua linha Natura Ekos Castanha. Na trama, o hidratante é mostrado como o preferido da segunda esposa de Cadinho (Alexandre Borges).

Como ações de merchandising bastante frequentes na novela, o Itaú-Unibanco destacou os serviços da empresa, as facilidades de seus produtos e mostrou participação ativa no cotidiano dos personagens da trama, seja colocando uma agência no bairro Divino, seja emprestando as famosas bicicletas laranjas. O banco aproveitou a onda de Avenida Brasil também no Facebook, onde chegou a convidar Carminha (Adriana Esteves) para passar na agência e "desembolsar aquele dinheiro para a Nina".  "#ficaadica, Carminha: se você tá precisando desembolsar aquele dinheiro pra Nina, passa na nossa agência no Divino e vem bater um papo com a gente #oioioi", dizia o post publicado na fan page da marca, que foi curtido por dezenas de milhares de usuários da rede social.

A grife está presente em "Avenida Brasil" na bolsa usada por Carminha, a personagem de Adriana Esteves. O acessório é um dos dez produtos mais procurados pelos telespectadores na Central de Atendimento da Globo. A marca, é claro, já percebeu o potencial do mercado brasileiro, tanto que desembarca no país no próximo mês, quando abre as portas de sua loja no futuro shopping VillageMall, no Rio de Janeiro.