São Paulo - Uma nova ferramenta de marketing no mercado promete colocar marcas e consumidores em contato direto nas redes sociais.

Essa é a ideia da Plataforma Digital de Pesquisa Programática, criada pela agência de pesquisa e inteligência Hello Research, em parceria com a plataforma de mídia digital NoBeta Ad.

Batizada de Hello Programmatic, a plataforma propõe uma nova maneira de coletar informações do mercado pelas empresas.

Atualmente, as pesquisas digitais com consumidores são chamadas de "painel". Eles são convidados a participar e recebem brindes depois de responderem aos questionários propostos. 

Já no novo modelo, os usuários são selecionados de maneira aleatória e individual.

Assim, a pesquisa atrai consumidores que não estão habituados a responder pesquisas. Eles são chamados de "respondentes espontâneos" e costumam trazer respostas mais fiéis e honestas.

A empresa espera que, até 2018, um terço das compras de pesquisa online usem a metodologia da plataforma para a coleta de dados.