As redes de supermercados que atuam no Brasil faturaram 529 milhões de reais com a venda de produtos com a sua marca, o que corresponde a 4,8% do total arrecadado pelas empresas nos período, mostra pesquisa da ACNielsen obtida com exclusividade por EXAME. De acordo com o estudo, a participação dos produtos de marca própria nas vendas vem crescendo mês a mês e ainda apresenta grande potencial de elevação. "Nos Estados Unidos, por exemplo, essa participação é de cerca de 15%, sendo que o faturamento das redes de supermercados ultrapassa 1 bilhão de dólares", afirma a gerente de contas da ACNielsen, Letícia Silva.

Segundo ela, o consumidor brasileiro ainda está aprendendo a confiar nas marcas próprias, por isso o crescimento é lento. "As empresas estão preocupadas com a qualidade dos produtos que levam sua marca e desejam fidelizar o consumidor. O preço, normalmente abaixo dos produtos de outras empresas, é um atrativo, mas há a preocupação de garantir a credibilidade da marca para não correr o risco de perder mercado em uma eventual guerra de preços", diz a especialista.

Das 158 categorias de produtos pesquisadas, 10 delas representam 45% do faturamento com marcas próprias, sendo nove de produtos alimentares. Leite, óleo, açúcar e bolacha estão entre os produtos mais vendidos.

Já entre as 10 categorias com maior participação das marcas próprias, sete são de produtos não-alimentares. Vassouras, envoltório de alimentos e toalha de papel que levam a marca do supermercado correspondem a mais de 30% das vendas. "O consumidor ainda tem receio de colocar na mesa produtos de marca própria dos supermercados, mas quando se trata dos demais produtos, a aceitação é melhor ", diz Letícia.