Kopenhagen oferece uma franquia durante sua campanha de Natal

A marca de chocolates Kopenhagen, do grupo CRM, promete uma grande campanha, sob o slogan "Sua vida feita de chocolate", para anunciar os novidades para o Natal. O grande trunfo será a promoção que dará uma loja da rede, totalmente recheada de produtos, para um consumidor - atualmente o valor de uma franquia da marca é de R$ 350 mil. O cliente que gastar mais de R$ 150 em produtos ganhará um cupom para concorrer. Os executivos não quiseram revelar mais informações sobre a promoção.

O ator global Rodrigo Lombardi continuará na comunicação da marca para a campanha, que entra no início de dezembro e envolve um amplo plano de mídia, com TV, rádio, impresso e online. "Vamos mostrar que marca continua surpreendendo. Ela é contemporânea, inovadora e apaixonante", disse Orlando Glingani, gerente de marketing e inovação da marca. "Será uma campanha e que só a Kopenhagen poderia fazer", completou. O esforço de comunicação foi desenvolvido pela Rái e conta com a produção da Black Maria.

A marca de chocolates apresentou 15 lançamentos para o período natalino, como bolas de chocolate com enfeites, garrafa de chocolate e panetones de lajotinha, além reformulação das embalagens. De acordo com Glingani, o processo faz parte de um processo iniciado há um ano e meio, quando assumiu o marketing, de conseguir imprimir todo o glamour que a marca tem. "Começamos com os 60 anos de Nhá Benta. Ano passado, fizemos o White Christmas, com o uso das cores branco e dourado. Hoje temos o trabalho finalizado, com o redesenho dos produtos. Optamos pela flor do cacau como símbolo", explica.

Segundo comunicado do grupo CRM, o período natalino perde apenas para a Páscoa em faturamento. Hoje, responde por 20% das vendas anuais e a projeção para este ano é de que cresça 15% em relação ao período de 2010. A previsão de faturamento da empresa para 2011 é de R$ 400 milhões.