Garrafa da Kaiser: Participação de mercado é 0,2 pontos percentuais superior ao período pré-relançamento (Divulgação)
Da Redação
Publicado em 12 de novembro de 2012 às 16h30.
Rio de Janeiro - A Kaiser completa um ano de reposicionamento de mercado e aparece como uma das cinco marcas mais importantes para a Cervejaria Heineken no mundo, com uma participação no mercado nacional 0,2 pontos percentuais superior ao período pré-relançamento.
Depois das mudanças, a Kaiser aumentou 0,8 pontos percentuais de market share em suas áreas foco e duplicou o índice entre as três marcas mais lembradas, passando de 21,6%, antes do relançamento, para 41,3%, em agosto deste ano. A taxa de experimentação da cerveja cresceu 50%, subindo de 31,4% (out/11) para 46,2% (ago/12).
Com nova identidade visual, a marca que era amplamente consumida por pessoas da classe C, também vem despertando a curiosidade das classes A e B. Antes do relançamento, o índice de pessoas que desconsideravam Kaiser como opção de compra era de 14,7%. Com a reestruturação da marca, o número diminuiu para 4,7% (ago/12).
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