São Paulo - A IMS Health Brasil, empresa internacional de pesquisa e conteúdo para a indústria farmacêutica realiza uma ação inusitada, criada e desenvolvida pela Pilar Comunicação.

O objetivo é comunicar o lançamento do Health Research, área voltada para pesquisa primária, com maior valor estratégico, desenvolvida por uma equipe de consultores especializada no setor da saúde.

A ideia da Pilar foi criar e distribuir um produto interativo que fizesse associação com o conceito de “conteúdo sob encomenda”, já que o Health Research permite ao interessado encomendar pesquisas customizando os assuntos, de acordo com seus interesses.

Esse produto é um baleiro de vidro que chegou vazio ao pessoal de marketing dos principais laboratórios brasileiros. Junto com o baleiro, há um convite para entrar no site dessa ação e escolher um conteúdo diferente de balas, a cada 15 dias, de acordo com um cardápio variado.

A ação deve durar 3 meses e inclui criação de folders e e-mails marketing que acompanham cada distribuição de conteúdo do baleiro. Segundo Lucas Akkari, Diretor de Marketing da IMS, “A ação desenhada pela Pilar tem um enorme potencial de impacto e retenção da mensagem. Além da criatividade empregada na campanha, a qualidade dos materiais e um dos conceitos principais, o de estar presente no dia-a-dia do cliente com freqüência semanal, certamente sustentarão um lançamento mais efetivo e bem sucedido”, acredita.