Segundo a ONG Colour Blind Awareness um em cada 12 homens não pode enxergar a cor vermelha porque tem daltonismo. Isso significa também que, quando suas namoradas ou esposas usam vestido, sapatos ou pintam os lábios nesta cor, eles só enxergam os tons café, ocre e até marrom.

Para oferecer uma nova perspectiva para os casais, a McCann México e a L’Oréal Paris resolveram fazer uma experiência inusitada: permitir que esses homens consigam ver o vermelho aplicado nos lábios de suas mulheres pela primeira vez, com a ajuda de um óculos especial.

A ação foi registrada num vídeo lançado no dia 8 de março nas redes sociais da L’Oréal Paris México e motivou muitas mulheres a compartilharem seus lábios vermelhos com a hashtag #EsteEsMiRojo.