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Nova Exame

Creme Nivea faz 100 anos com videoinstalação em Milão

Marca tenta demonstrar compromisso com a arte e as novas tecnologias

São Paulo - A icônica latinha azul é o foco da campanha de aniversário da marca alemã Nivea, que está completando 100 anos neste ano.

Para celebrar a data, a empresa está com uma videoinstalação interativa em Milão. Projetada pelo estúdio italiano PianoB, a exposição mostra espaços de experiência com intersecção de sons, imagens e o característico cheiro do creme, criado em 1911 - um dos hidratantes mais antigos da história.

Em vídeos espalhados pelo local, a marca apresenta centenas de imagens e comerciais antigos, resgatados dos arquivos da empresa. A exibição é a iniciativa cultural mais recente de Nivea para se mostrar mais presente no mundo das artes e das novas tecnologias.

O evento também traz uma "pop up store" onde clientes podem comprar produtos clássicos e edições limitadas da marca, além de um livro com ilustrações que contam a história do primeiro século do Creme Nivea.

Assista ao vídeo da instalação:

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