Conta do Brasileirão fica mais cara para anunciantes

Globo terá que aumentar a arrecadação publicitária para bancar o aumento dos custos para transmitir o campeonato

São Paulo - A estratégia agressiva da Globo deu certo, e ela acabará a guerra pelos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro com os principais clubes ao seu lado. Mas a conquista sobrecarregará o departamento comercial da emissora, e provavelmente recairá sobre os anunciantes.

Segundo o colunista do UOL Ricardo Feltrin, estima-se que o canal tenha de desembolsar cerca de R$ 600 milhões para bancar as propostas que tem feito aos times – o valor seria o suficiente para fechar negócio com 20 agremiações. Além disso, ainda há custos operacionais, como transporte dos profissionais e dos equipamentos, hospedagens etc.

O problema é que para bancar tudo isso a Globo precisa arrecadar ao menos R$ 840 milhões com futebol em 2012. O valor equivale a mais que o dobro dos R$ 350 milhões previstos no faturamento deste ano.

Esse montante tem de vir da comercialização de espaços publicitários, merchandising e placas em estádios, além da venda do pay per view. A diferença talvez seja encontrada na variedade de plataformas a serem oferecidas pela Globo nas próximas edições do torneio, já que o faturamento deste ano contabiliza apenas a arrecadação com TV aberta.

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