Fanpage da Dove: marca foi grande vencedora, que obteve maior pontuação na somatória de todos os elementos necessários para o sucesso de uma página (Reprodução)
Da Redação
Publicado em 15 de agosto de 2013 às 17h11.
São Paulo - A Millward Brown, agência global líder de pesquisa, realizou hoje um evento para clientes e para o mercado no qual apresentou o resultado da pesquisa “Top Fanpages Brasil”, com o objetivo de identificar as “melhores práticas” no uso de redes sociais e plataformas digitais do Brasil e apresentar ao mercado as recomendações para se construir uma página bem sucedida no Facebook, que hoje conta com 37 milhões de fanpages e 53 bilhões de fãs.
O estudo, que revelou as 10 melhores fanpages do Brasil e que deverá ser replicado em outros países, foi realizado com fãs de 40 fanpages de marcas brasileiras, num total de 6.121 entrevistas entre os meses de maio a julho de 2013.
Realizada com a metodologia FanIndex*, a pesquisa entrevistou os usuários que frequentam as fanpages das marcas, verificando: a opinião geral sobre a página, grau de atenção ao conteúdo, interesse em revisitar a página e a intenção de recomendá-la aos amigos.
“O que observamos no estudo é que as páginas com maior número de fãs não necessariamente são as que geram maior engajamento com o consumidor ou agregam valor à marca”, diz Valkiria Garré, CEO da Millward Brown. E acrescenta: “Nas fanpages ‘tamanho não é documento’ e para trazer resultados é necessário gerar interesse”.
A marca Dove foi a grande vencedora, que obteve a maior pontuação na somatória de todos os elementos necessários para o sucesso de uma página, seguida pela marcas (em ordem de colocação): Comfort, Hellmann´s, Dermacyd, Knorr, Outback, Omo, Johnsons Baby, Gillette, e Downy.
De acordo com Adriana Castro, diretora de marketing de Dove, “é um privilegio para a Dove receber esse prêmio da Millward Brown. Acreditamos que o sucesso desse trabalho é fruto da forma como nos comunicamos com a nossa consumidora, com respeito e valorização da beleza real e da auto-estima feminina. O reflexo disso são as declarações de amor que recebemos todos os dias das nossas fãs. Este é um prêmio diário para Dove”.
“Agradeço à Millward Brown, que tem nos ajudado a refinar cada campanha”, finaliza Adriana.
Ranking das Top 10 Fanpages:
| Posição | Marca |
|---|---|
| 1 | Dove |
| 2 | Comfort |
| 3 | Helmann's |
| 4 | Dermacyd |
| 5 | Knorr |
| 6 | Outback |
| 7 | Omo |
| 8 | Johnson's Baby |
| 9 | Gillette |
| 10 | Downy |
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