Apenas 24% das empresas estão satisfeitas com mensuração do ROI, indica pesquisa
Principal dificuldade apontada é tangibilizar o retorno e a ação mais complicada de mensurar são patrocínios
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Quanto às metodologias de cálculo, empresas brasileiras ainda se concentram nas mais tradicionais, como análises quantitativa e qualitativa por meio de modelos estatísticos relativamente simples (Divulgação/MundoMarketing)
Da Redação
Publicado em 7 de outubro de 2011 às 20h59.
Parte das empresas brasileiras parece não ter encontrado a melhor forma de estimar o resultado dos investimentos em Marketing, indica pesquisa da Amcham feita com 42 gestores e profissionais da área em São Paulo. Apenas uma minoria de 24% dos entrevistados disse estar satisfeita com a metodologia em uso de mensuração do retorno de recursos aplicados.
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