Rio de Janeiro - Os "aliméticos", alimentos cosméticos, são a aposta da vez da empresária Cristiana Arcangeli. Depois de apresentar ao mercado marcas de sucesso como Phytoervas e Éh, Cristiana lança a Beauty'In. Desenvolvida em tempo recorde – a ideia surgiu em agosto do ano passado – a empresa nasce com duas linhas de produtos: a Beauty Drinks e a Beauty Candys. São respectivamente águas saborizadas e balas que prometem cuidar da beleza de dentro para fora.

A Beauty'In chega ao mercado após um investimento de R$ 10 milhões e aproveita uma tendência que se fortalece a cada dia. Muito além da estética, os consumidores começam a valorizar o bem-estar e a saúde para preservar a beleza. É isso o que os produtos da marca garantem: cuidados com o organismo que refletem no corpo. As oito versões dos Beauty Drinks são acrescidas de vitaminas e sem conservantes.

Já as Beauty Candys são balas feitas de colágeno e vitaminas que vêm em quatro sabores. Todos os produtos oferecem benefícios como cuidados com cabelos, unhas e corpo. A ideia surgiu durante uma viagem de Cristiana ao Japão. Lá, a empresária conheceu o conceito dos alimentos que prometem cuidar da beleza e resolveu trazê-lo para o Brasil.

Cuidados para o dia a dia

"Normalmente, olho as tendências durante as viagens que faço. O mercado de alimentos funcionais está crescendo muito lá fora", diz a empresária. O passo a seguir foi descobrir a existência de um nicho no mercado brasileiro e aproveitá-lo. O projeto contou com a consultoria da Interbrand, responsável por todo o desenvolvimento, desde a concepção da marca, passando pelo nome, a logomarca, as embalagens, até os rótulos e os produtos.

Um dos destaques da linha de produtos é a utilização do "twist cap", uma garrafa com todos os ativos em forma de pó concentrados na tampa. Ao abrir a embalagem, o pó cai na água, se dissolve e dá origem ao Beauty Drink, garantindo que os nutrientes sejam preservados. Outra inovação é o fato de que a Beauty'In é a primeira marca brasileira com conceito de "aliméticos". Até então, o mercado contava apenas com os nutricosméticos.

Os nutricosméticos também prometem a beleza de dentro para fora, mas, ao contrário dos alimentos, não são incorporados naturalmente à rotina por virem, em geral, em forma de cápsulas. "Nosso desafio foi criar produtos que possam fazer parte do dia a dia das pessoas. Por isso a escolha do drink e da bala. Há um elemento de prazer envolvido. Você não se adapta a eles, eles que se adaptam a sua rotina", explica Beto Almeida, diretor de identidade da Interbrand e responsável pelo projeto da Beauty'In.

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Pesquisas globais nortearam o projeto

Chegar ao resultado desejado exigiu pesquisas no exterior, em mercados como Inglaterra, França, Alemanha e o próprio Japão, que serviu de inspiração para a criação da Beauty'In. O processo ainda contou com workshops com dermatologistas, nutricionistas e endocrinologistas para entender a importância da alimentação na saúde, no humor e no físico das pessoas.

"O conceito cresce na medida em que as pessoas se interessam pela beleza, associado à ideia de que, para ter saúde e estar bonito, é preciso ter uma alimentação saudável", aponta Mauricio Pupo, um dos responsáveis pelo lançamento do filtro solar em cápsulas do Laboratório Heliocare no Brasil e coordenador da pós-graduação em Cosmetologia do iPupo.

A princípio, os produtos chegam apenas a São Paulo e poderão ser encontrados em supermercados, farmácias e academias, a um custo médio de R$ 7,00 a garrafinha de água e R$ 18,00 o pacote com 80 balas. Mas a expectativa é de que os produtos cheguem a outros mercados brasileiros e, até mesmo, ao exterior. "Um dos motivos da escolha do nome Beauty'In é fazer com que a marca tenha capacidade de viver onde quer que esteja. O outro é deixar claro na embalagem que o alimento tem uma função cosmética", conta Almeida, da Interbrand.

Tendências antecipadas

Antes do lançamento da marca, Cristiana Arcangeli promoveu um concurso cultural que levou cinco internautas e seus acompanhantes para a festa de lançamento da Beauty'In, no dia 4 de maio. Os participantes eram convidados a responder a pergunta "Como você traz beleza e bem-estar para o seu dia a dia?". Os autores das melhores respostas foram apresentados aos produtos durante o evento.

Agora, a estratégia para divulgar a marca inclui campanhas em revistas e ações promocionais em pontos-de-venda e academias. A Beauty'In também tem um quiosque no shopping Iguatemi, onde os consumidores podem conhecer de perto os produtos e suas funcionalidades. Se depender do histórico de Cristiana Arcangeli, a Beauty'In tem um caminho de sucesso para trilhar.

"A receita para criar marcas inovadoras é pensar fora da caixa. As pessoas seguem muito o que o concorrente faz. Eu nunca fiz isso. É necessário pensar no que o consumidor está procurando e naquilo que ele mesmo não sabe que está procurando. O segredo é antecipar as tendências", acredita Cristiana.

*Com reportagem de Bruno Mello.