Patrocínio da LVMH coroa novo momento da F1 – e do império de Bernard Arnault

O grupo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton firmou  contrato de patrocínio com a Fórmula 1, que terá início em 2025. O acordo, com duração de 10 anos, pode ultrapassar a marca de US$ 1 bilhão (R$ 5,43 bilhões), segundo informações do WSJ.

A parceria substituirá a Rolex, que ocupa o papel de patrocinadora de tempo oficial da competição desde 2013. Mas o que o diferencia de outros acordos é sua a abrangência: com uma grande gama de marcas, o império de Bernard Arnault vai povoar todo o circuito.

Na cronometragem, a TAG Heuer. No banho de champagne no pódio, em vez de espumante italiano, Moët Chandon. Os troféus virão em cases da Louis Vuitton.

O anúncio foi feito após a confirmação de negociações entre as partes, que já vinham sendo discutidas há meses e parte da estratégia do grupo de reforçar sua presença em grandes eventos esportivos globais, como já foi visto anteriormente em torneios de futebol e competições de tênis.

A parceria entre LVMH e Fórmula 1 ocorre em um momento de popularidade crescente do esporte, impulsionada por novos locais de corrida e pela série da Netflix "Formula 1: Drive to Survive", que apresentou os bastidores da competição ao público global. Com essa nova visibilidade, a Fórmula 1 expandiu seu alcance, atraindo um público mais amplo e diversificado.

A série também renovou a popularidade do esporte nos Estados Unidos -- um dos principais mercados da LVMH.  Em três anos, a F1 passou de apenas uma corrida americana no calendário, em Austin, para três, com os Grandes Prêmios de Miami e Las Vegas.

“Estamos no começo da jornada nos Estados Unidos”, disse Frédéric Arnault, CEO da LVMH Watches, a divisão de relógios e um dos cinco filhos de Bernard. “Há uma audiencia muito jovem que nos dá muito conforto e que também nos convenceu. Dez anos atrás, era uma audiência que estava envelhecendo.”

A Fórmula 1 passou por uma transformação significativa desde que foi adquirida pela Liberty Media em 2017. Desde então, o esporte tem se expandido para novas praças e alcançado maior visibilidade global.

Se a F1 dá acesso a uma audiência jovem, o acordo com a LVMH também fortalece o apelo comercial da Fórmula 1, especialmente em mercados estratégicos como Europa, Ásia e América do Norte.

LVMH amplia presença global no esporte

Historicamente mais associada a esportes de elite, a LVMH tem ampliado sua atuação para alcançar um público maior e mais diversificado.

Essa estratégia de diversificação permite que suas marcas estejam presentes em esportes com grande apelo popular, garantindo visibilidade global  -- e atraindo o consumidor aspiracional, que impulsionou as vendas na pandemia e nos pós-pandemia, mas tem sido um dos principais fatores por trás da ressaca que vem sendo enfrentada pelo setor de luxo.

No mundo dos esportes, um dos marcos recentes foi o patrocínio das Olimpíadas de Paris 2024, onde o grupo desempenhou papel de destaque, com um investimento de aproximadamente €150 milhões (R$ 814,5 milhões).

Marcas como Louis Vuitton, Moët & Chandon e Chaumet estiveram presentes em momentos-chave da competição, como a confecção das medalhas e a utilização de produtos em cerimônias.

A Louis Vuitton já havia se consolidado em outros eventos esportivos, como a Copa do Mundo FIFA, criando cases especiais para os troféus do torneio.

[grifar] O grupo também marcou presença no mundo do tênis, com a marca sendo associada a grandes campanhas envolvendo atletas renomados, como Rafael Nadal e Roger Federer. Além disso, a Louis Vuitton foi responsável pela criação de troféus para a NFL, reforçando sua presença em diferentes modalidades esportivas ao redor do mundo.

A Moët & Chandon, outra marca do grupo, é uma presença frequente em celebrações esportivas. A champanhe da marca foi destaque em eventos de golfe e tênis, assim como em celebrações pós-competição em diversas modalidades.

A associação da Moët & Chandon com o esporte tem ajudado a fortalecer sua imagem de exclusividade e sofisticação, ao mesmo tempo em que aproxima a marca de públicos de alto poder aquisitivo.

No basquete, a LVMH assinou recentemente um contrato de patrocínio com o jogador francês Victor Wembanyama, que atua na NBA pelo San Antonio Spurs. A parceria foi anunciada de maneira grandiosa, com um enorme painel publicitário em San Antonio.