Continental Pneus faz acordo pelo naming rights da Copa do Brasil. Mas a CBF sabe?

A Continental Pneus adquiriu os naming rights das próximas edições da Copa do Brasil. Alinhado à estratégia global da companhia alemã de utilizar o futebol como uma plataforma de aproximação com seus clientes, a empresa realizou o maior investimento de sua história em uma propriedade de esporte nacional, vinculando sua marca às edições de 2016, 2017 e 2018 do torneio.

Além de ter direito a cotas de ingressos para relacionamento e hospitality, a Continental Pneus poderá utilizar o nome Copa do Brasil como propriedade intelectual em todas as suas estratégias de marketing, realizando diversas ações promocionais e ativações de sua marca com o público, como também exposição de sua logomarca dentro e fora de campo, leds frontais e backdrop em todos os estádios que serão realizados as partidas, bem como nas eventuais publicações nas redes sociais e no site oficial do torneio.

“A opção pelo naming rights da Copa do Brasil pelos próximos três anos integra a estratégia de comunicação global da empresa, que tem no futebol um elemento chave para dar maior visibilidade à marca nos principais mercados mundiais. É também uma iniciativa inédita da companhia. Por seu formato diferenciado e capilaridade, nós o entendemos como uma oportunidade para nos aproximar ainda mais de nossos consumidores e parceiros comerciais e para seguir ampliando o nosso market share e brand awareness, acelerados em 2014 pelo patrocínio da Copa do Mundo FIFATM realizada no país”, destaca Renato Sarzano, diretor superintendente da Continental Pneus Mercosul.

“É uma honra para nós ter a oportunidade de ter esta parceria inédita entre a Continental Pneus e a Copa do Brasil. Nossa meta é oferecer à esta grande empresa mundial a possibilidade de novas alternativas de branding experience com o público brasileiro durante todo o ano, destacando a marca Continental Pneus muito além dos campos de futebol”, afirma Ivan Martinho, Vice-Presidente de Vendas e Marketing da Traffic Sports.

No entanto, durante o sorteio oficial dos confrontos da 1ª fase nesta segunda-feira, 11, no Rio de Janeiro, a CBF lançou a hashtag #SorteioCopadoBrasil, sem mencionar a nova detentora do nome da competição. Pergunta-se: é ou não o novo nome oficial? Se é, CBF, por favor…