Raspadores de língua, escovas corporais e óleos essenciais: esses produtos de saúde e bem-estar estão ganhando espaço na rotina dos brasileiros e impulsionam o crescimento de novas marcas digitais, como a Holistix. A startup, fundada em 2019 pelas sócias Nathalia Simões e Nicole Vendramini, conquistou mais de 50.000 clientes no país e chamou a atenção de um grupo seleto de investidores.

A companhia acaba de concluir uma captação de R$ 8 milhões com a Anjos do Brasil, na maior rodada já realizada pelo grupo. "Precisamos de investimento para criar a marca forte que a gente sempre quis ter no mercado de bem-estar, mas procuramos investidores que poderiam aportar valor. Com os anjos, conseguimos ajuda para organizar as importações e fazer due diligence em empresas da China em plena pandemia", diz Nathalia Simões ao EXAME IN.

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Investiram na empresa nomes como Lodovico Brioschi (cofundador da Amaro), Carlos de Barros (diretor da Dasa Diagnósticos), André Barrence (diretor do Google for Startups) e Ben Bommert (ex-Dafiti). Segundo Cassio Spina, fundador da Anjos do Brasil, a proposta das sócias de construir uma marca de bem-estar vertical e focada no consumidor foi o que conquistou os anjos. “Percebemos que os consumidores querem cada vez mais opções para não depender tanto de medicamentos. Com a pandemia, a busca por formas de melhorar a saúde física e emocional só aumentou”, diz o investidor.

A Holistix nasceu da junção das experiências das duas sócias. Vendramini, que trabalhou no marketing de grandes empresas de alimentos, como Nestlé e Unilever, decidiu dar uma pausa na vida corporativa para estudar saúde holística e nutrição na Espanha. Lá, conheceu Simões, que havia deixado sua sua carreira no mercado financeiro para cursar um MBA e depois empreender.

Juntas, elas criaram o conceito da startup: uma marca digital, que trabalha oferecendo tanto conteúdo como produtos para os clientes que buscam uma rotina mais saudável. A proposta da empresa segue a trilha já percorrida por marcas nativas digitais brasileiras como Sallve (de cosméticos femininos), Dr. Jones (de cosméticos masculinos), Livo (de óculos) e Zissou (de colchões).

Escova seca e raspador de cobre: os dois produtos são os mais vendidos do site da Holistix (Holistix)

Com um público predominantemente feminino, na faixa entre 30 e 45 anos, a marca oferece produtos que são alternativas naturais de saúde e beleza. O primeiro item de sucesso da empresa foi o raspador de língua de cobre, que promete melhorar a higiene bucal. Ao lado dele, o golden mix (mistura em pó à base de cúrcuma) e a escova de esfoliação corporal são os itens queridinhos do público — hoje, a empresa acumula mais de 190.000 seguidores no Instagram e projeta faturar cerca de R$ 20 milhões em 2021. Por mês, o negócio cresce 20%.

O aporte dos investidores-anjo permitirá que a marca verticalize ainda mais sua operação, criando um centro de logística próprio. "Muitos dos nossos produtos são importados, mas poder separar e embalar as entregas com nosso cuidado será um passo importante. Em termos de volume, já temos o suficiente para justificar uma operação própria", diz Vendramini.

Para se aproximar ainda mais dos clientes, a marca lançou um novo site para publicar informações sobre saúde física e mental. Os conteúdos, segundo as sócias, vão girar em torno de sete pilares: saúde, corpo, rotinas, alimentação, relacionamentos, autoconhecimento e produtos. Já no mundo físico, a empresa acaba de lançar sua primeira loja pop up, na cidade de São Paulo. Ambição para crescer não falta. Segundo as fundadoras, o objetivo é ter “a maior empresa de bem-estar do país”.

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