17 de dezembro de 2024 às 10:22
A Estrela relança para este Natal a icônica Fofolete, sucesso dos anos 1980, em uma edição especial, que combina a 'boneca da caixinha de fósforo' com produtos da linha de cosméticos Estrela Beauty.
A estratégia aposta no marketing da nostalgia, mercado crescente onde consumidores adultos conhecidos como kidults rememoram produtos da infância. Conforme a fabricante de brinquedos, a união dos produtos busca atrair fãs saudosistas e novas gerações.
“A Fofolete impacta a mãe e a maquiagem impacta a filha, logo a jornada de consumo fica muito mais lúdica e mais do que um simples produto. A gente oferece uma experiência de conexão entre mãe e filha", diz Gabriela Nogueira, gerente de marketing da Estrela Beauty.
O mercado de kiddults tem crescido nos últimos anos, com adultos consumindo produtos destinados ao público infantil. Esse comportamento é impulsionado pelo desejo de reviver memórias da infância ou adquirir objetos de desejo que não foram alcançados nessa fase da vida.