18 de maio de 2024 às 11:45
Desde os anos 1970, o Brasil testemunhou o surgimento e o declínio de várias marcas de jeans que moldaram o panorama da moda nacional. A EXAME relembra agora algumas delas.
<br /> A US Top, conhecida como o primeiro jeans brasileiro e uma marca da Alpargatas, foi lançada em 1972 e se popularizou nas décadas de 1980 e 1990. A produção foi interrompida no início dos anos 2000.
No ano passado, a mineira Cia do Jeans adquiriu a marca, após uma negociação de cinco meses. A Cia do Jeans também é responsável por marcas como Wrangler e Vilejack.
<br /> Lançadas em 1974 por Teddy Paez, as calças jeans Soft Machine foram o primeiro grande fenômeno de grifes no Brasil. Com a primeira fábrica na Rua Augusta, em São Paulo, a marca se destacou na era das discotecas e chegou até Nova York.
Nos anos 90, a concorrência aumentou e a falta de preparação e infraestrutura prejudicou a marca. Paez destacou a sucateação da indústria brasileira e a dificuldade em programar vendas com prazos curtos.
Os jeans Staroup, fabricados desde 1956, ganharam popularidade nos anos 1970 e foram fortes por 20 anos. Nos anos 1990, a marca entrou em concordata e focou na exportação e fabricação para concorrentes.
Com uma dívida de R$ 162 milhões, entrou em recuperação judicial no final dos anos 2010, mas não conseguiu se reerguer, resultando na falência em 2012. Em 2013, a Racheltex adquiriu o direito de fabricar e vender produtos da marca Staroup pagando royalties aos credores.
A Zoomp, criada por Renato Kherlakian, chegou a ter 800 funcionários e 84 lojas em 10 países no auge de seu sucesso entre 1974 e 2006. Enfrentou dificuldades com a abertura do mercado e começou a se retrair.
Em 2009, teve a falência decretada brevemente, foi comprada pela Global Capital e entrou em recuperação judicial. Entre 2016 e 2017, foi adquirida por Alberto Hiar, da Cavalera, mas não conseguiu se recuperar. Atualmente, o site da Zoomp não é atualizado.